2014年教育培训风起云涌
2015-01-09来源:京华时报
        2014年,对教育培训从业者而言并不轻松。在线教育浪潮滚滚而来,传统教育培训机构正面临着全新挑战,也加速着行业的自我变革。作为朝阳行业,教育培训业一方面受投资者持续看好,大举资金不断进入;另一方面,也有机构因为盲目扩张导致资金链断裂,面临关停倒闭……今年各机构都已放缓扩张的步伐,寻找新的业务增长点,新一轮的行业整合洗牌一触即发。

       1.在线教育泡沫初现

       2014年,在线教育无疑是教育培训行业的热词。这一年,在线教育机构以每天平均2.6家的速度快速成长,随之而来的是资本市场对于在线教育市场的追捧、热投。

       2014年,51Talk获得5500万美元投资,一起作业网获2000万美元融资,猿题库获得1500万美元融资……据不完全统计,中国在线教育市场披露的投资金额达到9.1亿美元。艾瑞咨询更是预计,未来中国在线教育市场的年度增长率将达到19%,2015年的市场规模将达到1200亿元人民币。

       来势汹汹的在线教育浪潮也让传统教育培训机构感觉到了一丝恐慌。早在去年,新东方董事长俞敏洪就已透露出坚决的改革意图,其他以学大教育、好未来、巨人等为代表的行业巨头也纷纷开始对在线教育探索,2014年各大教育机构均推出了相关的在线教育产品。无论是新东方相继与ATA、腾讯联合成立在线教育公司,还是巨人教育与鹏博士联姻将课堂搬上云端,抑或是好未来频频出手,投资在线教育机构,在线教育已成为传统教育新的业务拓展点。

       在线教育市场一片繁荣的同时,今年9月底,梯子网、那好网关停的消息传出引发大家对在线教育浪潮重新审视和思考,这一事件也被行业人士认为拉响了在线教育泡沫初现的警报。新东方教育科技集团董事长俞敏洪甚至大胆预测,因为资本的短视,对教育的热度会很快下降。当有5至10家在线教育机构倒下的时候,资本很可能将撤出教育领域。

       2.中国迎最大留学归国潮

       今年3月,中国教育在线《2014年出国留学趋势报告》发布。报告称进入21世纪以后,中国留学回国人数增长速度加快,几乎呈直线上升的趋势。中国已迎来了留学生“最大回国潮”,留学生回国人数进入高速增长期。

       报告数据显示,从2000年到2013年,留学生回国人数增长率一直保持了正增长,其中有11年都保持了20%以上较快速度的增长,只有极个别年份的增长率低于20%,有5年的增长率超过了40%。在2008、2009年,中国留学生回国人数增长率一度超过了50%,分别达到57.5%、56.2%。另外,根据教育部最新统计数据显示,2013年留学回国人员的增长率为29.53%。虽然较前两年的增长率有所下降,但仍保持了较大的增长幅度。

       但随之而来的是留学生的就业问题。《报告》指出,留学生就业问题产生的一个重要原因是专业选择。中国教育部留学服务中心发布的《2012万名留学人员回国就业报告》显示,管理学、经济学、理学和工学四个学科的留学回国人数占到总留学回国人数的80%。《报告》显示,留学生扎堆的专业在中国就业状况并不乐观,尤其是最热门的商业管理专业。2013年,工商管理专业再次被选为“黄牌”专业,失业量较大,就业率、月收入以及就业满意度均较低。

       随着“留学归国潮”,留学生的就业优势逐渐减弱,海归不再意味着高薪水、高回报,在竞争日益激烈的就业市场中,留学生需要与本土毕业生进行公平竞争。

       3.教科文组织官员到访汇佳

       私立学校在2014年也有很亮眼的表现,作为私立学校的排头兵,北京私立汇佳学校不断受到国际关注。

       今年7月21日,联合国教科文组织(UNESCO)国际教育局副局长约瑟夫·恩古博士,UNESCO协会世界联合会主席乔治·克里斯托菲德斯先生,以及UNESCO协会欧洲联合会、亚太联合会、中国联合会、印度联合国、日本联合会、韩国联合会领导人专程到来到汇佳学校参加学术论坛。

       当天,北京汇佳教育科学研究院举行“当代教育改革动态与发展趋势”为主题的教育交流学术论坛,论坛由北京市社会科学界联合会主办、汇佳教育科学研究院承办,共邀请了15名中外嘉宾就当代教育改革动态与发展趋势畅谈了各自的看法与观点。

       汇佳教育机构董事长、汇佳私立学校校长王志泽先生在致辞中说:“我们期待通过搭建教育的对话平台,开展更为广泛的国际教育交流,进一步促进汇佳的教育改革与发展,促进国际间的教育交流与合作,促进全球教育质量的提升。”

       除了联合国的官员走进汇佳,汇佳的老师们也不断地“走出去”,参加重大会议。6月5-6日,北京市私立汇佳学校的三名外籍教师代表,参加了在江苏省苏州市举行的首届“世界语言大会”。汇佳马来西亚籍教师NicoletteLauMengMeng在签名簿上留言道:“我们骄傲地将汇佳的旗帜带到了由中国教育部和联合国教科文组织合作在苏州举办的世界语言大会上。”本次大会由中国政府和联合国教科文组织共同举办,旨在发挥联合国教科文组织在促进世界各国语言学习与文化交流、维护全球语言生态和文化多样性方面的重要作用。

       4.政府出资买民办服务

       2014年,政府出资购买教育服务无疑是教育行业年度的一大亮点。在北京,政府通过出资向民办教育机构购买服务,民办机构教师走上公办校讲台。

       年初,北京市教委决定在全市义务教育阶段推行中小学生课外活动计划,每周课外活动不少于3天,每天不低于1小时。通过政府“购买社会服务”的形式,开展体育、文艺、科普等形式多样的社团活动。按城区生均每年400元、远郊区县生均每年500元的标准将经费拨至各区县。

       在区县,门头沟政府通过购买服务,委托办园的方式引入了门头沟金色摇篮幼儿园和龙泉大地幼儿园金色摇篮幼儿园等品牌,百姓可以花公办园的钱,享受民办园的福利。新东方、巨人教育、精华学校等多个品牌机构都纷纷试水,联手区县,提供相应的教育服务。10月17日,好未来与海淀区教委签约,为海淀6所学校签署了为期三年的小学英语学科教学合作协议,选派优质教师进入公立学校参与教学。门头沟区也在今年引入民办培训机构办学计划建巨人实验学校,解决深山区教育规模小、力量弱的问题。计划由巨人集团负责教学管理和派驻优秀教师教学,并完成六年内建成北京市一流的九年一贯制示范学校的办学目标。

       政府出资购买服务,说明民办教育已经不像过去那样被排除在公立教育之外,而是逐渐参与其中,取长补短。未来,相信在外语教育上,民办机构凭借生动的教学方式和外教资源,能为公立校带来更多的补充。

        5.新航道成立留学妈妈俱乐部

       2014年8月,新航道留学妈妈俱乐部在北京成立。留学妈妈俱乐部是由新航道国际教育集团专为留学生家长创办的综合服务交流平台,也是国内首个为留学生家长提供针对性家庭教育指导的公益平台。

       据悉,留学妈妈俱乐部由著名教育专家陈采霞教授代言。陈采霞教授上世纪80年代毕业于北京师范大学,获硕士学位,曾任国际关系学院副教授,现任新航道国际教育集团家庭教育研究院院长。其家庭教育励志专著《一路阳光—麻省理工金融小子成长记录》讲述了孩子从出生到在美国麻省理工学院取得金融硕士学位的75个故事。其子在美留学期间,本科同时攻读会计、金融、工程三学位,并以优异的成绩成为麻省理工学院优秀毕业生的成才经历更是被中国留学界奉为当今成功留学的经典案例。

       新航道国际教育集团已成立十周年,目前已在全国主要城市开设35家分校,自主研发出版图书400余种,培训学员超过200万人。陈采霞亲眼见证了新航道10年来的成长,深知家庭教育的重要,率先成立了新航道留学妈妈俱乐部,提出“让妈妈帮助妈妈”,通过整合丰富的教育资源及强大的留学服务团队,为留学生及家长开设有专业、丰富的留学课程,定期举办形式多样的活动和专题讲座,把孩子的家庭教育和出国留学结合起来,以英语教学为主导拓展到家庭教育方面。所有内容同时在“新航道留学妈妈俱乐部”微信同步分享,定期通过这个平台为留学生家长寻找可交流的伙伴,实现资讯传播、学习、社交、信息交流等功能,为每个怀着出国留学梦想的家庭提供优质的教育。

        6.金吉列打造留学消费学校

       12月12日至13日全国留学工作会议在北京召开,习近平主席、李克强总理等国家领导人在会上作重要指示,新形势下,留学工作要适应国家发展大势和党和国家工作大局,统筹谋划出国留学和来华留学,综合运用国际国内两种资源,培养造就更多优秀人才,努力开创留学工作新局面。

       党和国家高度重视留学事业,制定和实施一系列方针政策,推动中国留学事业取得了令人瞩目的成绩,留学事业为我国改革开放和社会主义现代化建设作出了重要贡献。

       作为留学行业的领军企业,金吉列成立15年以来,一直秉承“以客为尊,以客户为中心”,坚持“把合适的学生送到适合的院校”的服务理念。金吉列独家设立的留学智库,由留学行业内最权威、最专业的各驻外国前教育参赞、使馆领事组成,为全国各地的留学消费者指点迷津,引导他们正确理性地选择留学之路。

       在帮助广大学子完成留学理想的同时,金吉列也一直坚持维护消费者的合法权益,为广大留学消费者创建和谐健康的消费环境做了诸多努力。截至2014年11月底,金吉列留学全国共成立35家消费教育学校,旨在向广大消费者宣传消费者权益保护法、帮助消费者们提高消费技能,从而避免他们走入消费误区、落入消费陷阱。这是留学行业里唯一全公益留学消费教育学校,为规范留学行业做出了广泛而深远的影响,受到了社会各界的一致好评。

       同时,金吉列留学还携手中国标准化研究院搭建留学服务行业的国家标准和规范体系,从留学服务行业国家标准的角度,科学设计留学服务过程中的信息提供、服务设计、服务协议、服务实施、沟通和反馈、服务结果评价等各个方面的行业标准,进一步推进了留学行业和留学市场的规范,改善消费环境,为更多学子提供安全消费的保障。

        7.励步少儿英语推出高阶产品

        2014年12月,励步国际儿童教育发布了首款针对8岁以上儿童英语学习的高阶产品。该款产品下承励步KJE课程,上启美国高中课程,跨度6年,涵盖中国小学、初中和高中阶段国家新英语标准内容。至此,励步成为国内唯一覆盖2-15岁年龄段的全产品线打通的英语培训机构。

       孩子进入小学后,在课外辅导班学习就不再是简简单单的培养兴趣而已,他们渴望了解这个世界,渴望同世界各地的人无障碍地沟通、交流。与此同时,中国孩子留学低龄化的现象越来越普遍,除了语言的障碍,更多孩子并不具备英美国家同龄人所有的各种素质和能力。针对这些问题,由励步国际儿童教育历时一年多的教学调研、产品定位、教材研发、教师培训等工作,独立研发的针对8岁以上儿童英语学习的高阶产品正式推出。

       新推出的励步高阶课程一共有6门课程,课程内容文理结合,授课教师中外教搭配,其中外教比例达到46%左右。所有课程均采用美国原版EFL,并结合励步专家团队自主研发的适合中国孩子的读写课程。其中,语言课方面,以LanguageArts(语文课)为主,同时开设专项读写课,包括AcademicWriting(学术写作)、CreativeWriting(创意写作)、ExtensiveReadingandPublicSpeaking(阅读与演讲)、Math(数学)、Science(科学),帮助孩子从听说逐渐过渡到读写,完成从日常英语到学术英语的过渡。励步高阶课程不仅仅是一门语言课程,而是把英语作为教学工具,向学生教授全学科知识,同时培养具有国际化素养的未来人才,为孩子们增加了一条通往美国高中的道路选择。

       8.少儿英语培训机构跑路关张

       以往,小培训机构因各方面不够规范,经常出现跑路关张的情况,今年,很多知名的少儿英语培训机构纷纷倒闭,老板卷款而逃,教育培训业进入了洗牌期。

       今年4月27日,在京拥有18个教学点1500多名学生的英特英语突然关门停课。由于很多家长都预存了几年的学费,金额从几万到几十万不等,退费无门。有消息称,其中受损失最大的一位家长交了6年学费,高达26万元。

       在北京,遭遇关门的机构还有北京春藤智能英语、戴尔少儿英语、英特国际少儿英语等。有的培训机构甚至头一天还在招生,第二天便悄然关门。据不完全统计,2014年度,全国关门的稍有知名度的机构便达到了近20家。这些机构大部分都是采取打折的方式让家长预交学费,很多家长经不住诱惑便纷纷掏钱,却不承想预付费是个坑,交钱容易退款难。多家关门的机构中,目前媒体报道的只有戴尔少儿英语启动了比较完善的退费机制。大部分的家长都遇到了退费无门的情况,遭遇很大的损失。

       专家称,近几年培训市场火爆,使得很多机构热衷于扩大数量,纯粹进行商业复制,通过家长的预付费,再进行其他投资,一旦出现问题,便直接导致了资金链断裂。因此,教育培训行业是个良心工程,机构老总在赚钱的同时,不要忘了育人本质,家长在交钱付款时更要留心,杜绝预付费的现象。

        9.学大推出“e学大”平台

       今年学大教育对个性化辅导进行升级,推出e学大网络平台,通过云计算技术让辅导更具针对性。

       此前,许多人对在线教育都只是在谈概念,而今年已经有机构开始做实际的开发工作,包括大数据的应用,这将会对整个教育行业产生巨大的影响。目前,已经相对完善的在线教育平台依然屈指可数,业界领军队伍中的学大教育于本年度推出了e学大网络学习平台,这是一款基于云计算技术整合出的个性化学习及辅导系统。e学大系统应用ASPG体系,能够精准跟踪及定位学生的学习薄弱环节,并提供更有针对性的个性化辅导方案。

       学大相关负责人表示,在传统的教育辅导中容易出现几点问题。首先,受时间空间约束,学生只能在固定的时间和地点接受辅导和教学;其次,老师只能按照教学安排进行辅导,无法跟踪学习全过程及知识查漏补缺;第三,学生只能根据随堂练习及课后作业巩固其学习成果,自学容易脱节。通过类似e学大这类网络学习平台,可以让学习无处不在,通过移动设备进行测评、练习和完成作业。该系统能够精准掌握学生学习情况和知识强弱项,制定针对性的辅导方案。同时,百万题库自由生成课题试卷及测评,并配有全科知识点微课程及试题解析。家长可通过手机软件随时查看学生作业、测评及学科进退步情况,及时监督与督促。

       如何发现、转化和引领用户需求,是未来在线教育工作中必须要考虑的问题,e学大的上线应用只是一个开始,会在不断实践中趋向完善。

       10.签证变脸带动留学热
 

       根据新政策,中国公民申请美国“B-1(商务)”、“B-2(旅游)”或“B-1/B-2(商务/旅游)”种类签证,美国公民申请中国旅游、商贸或探亲种类签证,可获发有效期最长为10年的多次入境签证。今年11月12日,中美两国元首在北京会晤期间,中美双方就商务、旅游、留学人员签证达成互惠安排,双方同意互为对方商务、旅游人员颁发有效期最长为10年的多次入境签证,互为留学人员颁发有效期最长为5年的多次入境签证。

       这一政策的变化,不仅让赴美签证的申请更便捷,出游便利性大幅上升,也降低了二次或多次赴美包括申请签证时间和费用在内的出游成本。

       业内人士称,此项政策可能会带来新的美国留学热潮,特别是寒暑假的游学项目将出现热潮。

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