女性岁末血拼背后心理问题

2009-12-28  来源: 都市女报 记者 孙昊

　　走进商场前，王琳在心里默念了一串防止非理性消费的“咒语”：家里还有4件新衣没穿，两双鞋子也是新买的——进商场就为凑热闹。然而，她走进商场后，那份理性很快消失殆尽。她像得了失忆症一样，没心没肺地把自己“丢失”在货架上。

　　日前，丈夫受不了她年底的“疯狂”行为，带她来山东省精神卫生中心心理科就诊。

　　该科主任张伯全说，女人是天生的购物狂。对于衣物，爱美女性总有“再多也不够”的心态。尤其是年底，商场“满就减”、“满就送”的促销活动，也刺激了她们的消费心理和购买欲望。一些女性甚至表示，她们现在更愿将时间花在购物上，而不是陪伴情侣。

　　想要抄底 女人“欲罢不能”

　　年底购物的女性目的性非常明确——抄底，“我想买一件小熊的毛衣，想了蛮久了，就等着今天来买。”昨天，在银座地下购物广场买衣服的苏女士说。在商场里，像苏女士这样的女性很多，大部分人都等着最后几天来买。“此前一段时间的销售一直不乐观，主要是很多女性都压抑了消费欲望，而年底促销把女人们的欲望点燃了，所以就出现了很强的爆发力。”该商场一家女装品牌负责人分析，金融危机越影响大家的钱包，像这样的促销就越有爆发力。

　　不过，从张伯全接诊的几个病例中，冲动性消费比较突出。这些女性由着自己的性子、癖好来。喜欢的，买；折扣大，价格低的，买；有赠品的，买；有优惠券的，买。结果买了很多东西都是可买可不买，要么就是根本用不着，还有的买前怎么都看着好，买后怎么看都不好，抛到一边不要了。

　　从众心理、压力大造就“购物狂”

　　不同的年龄层追求的东西不一样。所谓“年轻是最大的本钱”，相比之下，年轻人对自己未来的赚钱能力和生活品质更加有信心，消费意识更超前。尤其是年轻女性，在年底的“奢侈消费”、“名牌消费”中，她们是主要群体。

　　27岁的王娜就是其中之一，她昨天一口气买了4个皇冠包，价格均在2000元以上。张伯全分析，现在，很多女性把品牌消费看成是时尚生活的代名词。在不少女性眼中，似乎没有几件贵东西，在圈子里就“OUT”(落伍)了。所以，这种需求释放出来后，由于部分消费者的从众心理，可能会被放大，商场打折人潮涌动，很少有人能够“冷眼旁观”，从而进一步刺激了年底的消费。虽说这些“购物狂”并不一定有严重的心理问题，但这其实也会反映出自身存在一些心理偏差。

　　另外，现代女性承受了多重压力：工作压力、夫妻关系、人际冲突、生育和职业的矛盾……每个人会寻找不同的渠道为自己解压。在压力太大或者感到空虚失落时，有的女性选择购物来发泄，由此来缓解压力和调节自己的情绪。张伯全说，有些女性在掏腰包买单和从售货员手中拿过货物时，心里会产生一种愉悦感，由此掩盖了不佳的情绪。

    心理医生教你控制购物欲

　　张伯全提出了如何控制购物欲、同时保持外表光鲜亮丽的方法。

　　购买大减价商品时要理智。一样商品很便宜或大减价并不等同于物美价廉。他认为，网上购物对需要“治疗”的购物狂而言是个不错的选择。因为相对于商场购物，网上陈列出的商品对人们的诱惑要小些，人们能做到只买必需品。

　　同时，对自己现有物品彻底清点和归类有助于抑制购物欲望。

　　首先，大家可以把所有衣橱和抽屉里的东西掏出来，清点自己究竟有多少衣服和装饰品。然后把它们分成四类：该扔的、可以卖掉的、能捐给福利机构的及想留下来穿的衣服。

　　之后，将留下来自己穿的衣服分成秋冬装和春夏装。最后将应时衣服挂起来或叠好，将其余衣服收起来。这时，你会发现自己有一些漂亮服饰还没穿戴过。

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