天山网讯 “五一”黄金周，第三届环塔克拉玛干汽车摩托车拉力赛又将激情上演。大战前夕，笔者走访了环塔拉力赛承办方——新疆环塔汽摩运动俱乐部总经理方正。
环塔赛要打造成新疆的名片
上海有F1大奖赛，珠海有航空展，厦门有国际马拉松赛，青海有环湖自行车赛，这些为众人所熟知的国际赛事就好像一张张名片，让一个地方，一座城市有了鲜明的性格。
在会展品牌方面，新疆已经有了乌洽会、汽博会、国际服装节等全国性、国际性的知名盛会，唯独缺少上规模、有影响力的大型品牌体育赛事。
方正说，我们坚信，环塔拉力赛最终会成为新疆最为响亮的名片，提起“环塔拉力赛”这几个字眼，人们马上会想起新疆。
环塔拉力赛完全具备这样的条件，世界第二大沙漠塔克拉玛干，“地球之耳”、“生命禁区”罗布泊，每一个名字都让人向往，每一个名字都充满诱惑，从这个意义上说，环塔拉力赛独一无二不可复制，而独特的东西总是让人难以忘怀。
“利用人们对体育活动的注意力和兴趣，来提高城市的知名度和美誉度，同时获得巨大的无形效益，这就是体育营销的魅力和价值所在。”方正说，环塔拉力赛已成为中国传播力度和关注程度极高的推广平台。
前两届环塔赛，借助于中央和地方各级媒体的传播，已经吸引了超过5000万观众的注意。初步预计，本届比赛将有超过1亿人通过电视转播，或平面媒体关注比赛。
通过新闻媒体的多视角传播，环塔拉力赛打造新疆名片的速度必然会越来越快。随着赛事的不断成熟，它将越来越胜任新疆形象大使的角色。
环塔赛是新疆旅游的“大篷车”
赛车运动是融视觉艺术和运动境界为一体的杰作，环塔拉力赛比赛线路以塔克拉玛干沙漠为中心并向四周辐射，在数千公里蜿蜒曲折的赛道两旁，广袤的戈壁、浩翰的沙漠、奇特的雅丹地貌、淳朴的新疆民俗、悠久的丝路文化，神秘的楼兰……这一切使环塔拉力赛具有了无穷的观赏价值。
方正说,环塔拉力赛可以说是在丝绸古道上孕育出现代的赛车文化.。环塔赛事的线路规划，充分结合了新疆的人文历史、自然景观和民俗风情，将汽车摩托车运动和古丝绸之路的文化意味,以及新疆的特种旅游充分交融、交相辉映。
对于新疆旅游来说，环塔拉力赛就好像是一个大篷车，所有的赛手不仅是在比赛，同时也在“走马观花”，所到之处，总会给他们留下深刻的印象。
上海车手浦永生就是一个最为生动的例子。在第二届环塔赛上，浦永生在罗布泊赛道失踪了近48小时。但是比赛结束后仅仅过了两个月，浦永生又再次来到新疆，并重新穿越罗布泊。浦永生说，新疆这地方实在大壮美了，简直让人欲罢不能。
每一届环塔赛事，其实就是一次最佳角度的旅游推广，每一次都能吸引更多的海内外旅游观光客和探险爱好者，更好地推动南北疆旅游经济的发展。
环塔赛是一场经济盛宴
“环塔拉力赛从第一届开始，就坚持商业化运作。”方正说,“我们知道，只有完全的商业化，才能让这项运动真正持久地开展下去。”
每年“五一”前后，来自全国各地、世界各地的汽车厂商、摩托车厂商、知名企业组成的参赛车队、各大俱乐部团体、国内外众多新闻媒体、爱好汽车摩托车运动的观光客、助威团、赞助支持赛事的企业家、政府官员等等，纷纷来到新疆参加环塔赛，这其中蕴藏着无数的商机。
方正粗略地算一笔帐，每年来自各地的参加赛事人员和外围观摩人员将达到5000人，赛事前后15天，衣食住行消费、观光购物最少付出6000元，这直接就带来了近3千万元的消费额。
参与赛事的人员、关注赛事的观众中，不乏经济基础雄厚的实业家、企业家，他们通过赛事了解新疆的经济状况和乌鲁木齐的发展前景，从而催生了新的投资机会，而这样的数字无法估量。
环塔赛本身只是一个体育赛事，但是因为一个赛事的举办却可以衍生出餐饮、旅游、购物、娱乐等外围经济活动，大大带动了举办地的经济。
再过两天,第三届环塔拉力赛将正式鸣锣开赛,浩瀚的塔克拉玛干大沙漠将再次响起赛车的巨大轰鸣。我们期待,这届赛事能带给新疆更多想象,更多精彩。
来源：天山网
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