上图是本期《周末画报》麦当劳的夹页广告。图中的纸巾展开有普通纸巾的4倍大，且有3层。

其实麦当劳的纸巾大小，本来就已经超过需要。常常在店头听到“纸张太大”的抱怨，可这一回，纸巾更大了。广告从创意角度说，蛮好。大块多汁，让人垂涎不止，似乎真的需要这么大的纸巾……

可是这种鼓吹方式，却让人质疑它的真诚。我不是极端的环境中心主义者，但即便以人类中心的角度，鼓吹对有限资源的过渡使用也是不负责任的态度。在广告文案中，还有一行小字“贴心提示”，“本品作为宣传单页，不建议作为餐巾使用”。那么，高明的创意总监，你让我们看完广告后，都用将您的大作裱起来好好收藏是么？不知道这个周末过去以后，垃圾堆里要出现多少原浆制作的餐巾纸。

《周末画报》在广告客户选择上也不明智，麦当劳是不是符合它的目标受众定位？什么样的生活方式是他倡导的？答案也许是：周末画报就是一伪“高尚”杂志，非中国精英读品，而是中国精英毒品！

 

 

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