为了进一步规范电视广告，18日，央视广告部“绿色广告标识”制度开始试运行，首批29条广告片全部集中在央视一套晚间19：30-19：38时段内播出。据介绍，获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家相关法律法规外，还需符合央视的形象要求以及观众的审美情趣，应该是合法、真实、诚信的广告，同时制作精良。(据7月19日《竞报》)

　　显然，今后在央视播出的广告片中，将有“绿色广告”与“普通广告”之分。既然“绿色广告”是合法、真实、诚信、制作精良的广告，那么，“普通广告”又是一个什么“样儿”呢？这个问题颇值得玩味。

　　报道说，今后“绿色广告标识”将逐步在央视各频道、各时段进行全面审查，获得绿色广告标准认证书后才能播出。从表面上看，央视费这么大劲进行广告审查，值得赞赏；但仔细一想，就令人高兴不起来了，难道在播出广告之前，央视没有依法对所有广告进行审查吗？难道合法、真实、诚信、制作精良不是央视所播广告所应该具备的基本要素吗？这又是一个问题。

　　两个问题相对照，我们不难得出这样一个令人遗憾的结果———相对于“绿色广告”，“普通广告”中有一些是不太合法、不太真实、不太诚信的广告。事实也正是如此，世界杯期间一直在央视大做广告的“劲霸”男装，因为涉嫌虚假宣传，在今年第二季度的广告检测中排在广告违法量的第三名。

　　之所以出现这种“广告乱象”，媒体对于广告的准入审查缺位是一个重要原因。央视作为国家级电视台，在这方面的表现也让人不敢恭维。被曝光的重大的虚假广告事件，很多都和央视有“密切的关系”。所幸央视终于开始着手整顿广告了，无论如何这都是一个进步。只不过，我们更希望央视的此番广告整顿能够彻底一些，央视今后播出的广告都是可信赖的“绿色广告”。

来源：贵州都市报

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