电子杂志迅速成为网络时尚新宠
严循东 2007年7月8日
不会印在纸上，无需付费购买，而且只能在电脑屏幕上阅读，这就是日渐风靡的个人电子杂志。日前，随着杨澜、鲁豫等明星电子杂志的陆续出现，电子杂志迅速成为网络新时尚，被认为是博客之后的“又一把互联网之火”，现在已经有人将2007年定义为“电子杂志元年”。
● 个人杂志取代博客
近日，号称“才女一朵花”的徐静蕾高调宣布自己的个人电子杂志《开啦》正式创刊。在这之前，“玉女掌门人”高圆圆推出个人电子杂志《高圆圆·缘来是你》、著名主持人陈鲁豫推出个人电子杂志《豫约》、杨澜推出个人电子杂志《澜》……突然之间，个人电子杂志取代博客，成为时尚新宠。
电子杂志是集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快、免费等特点。在现有的网络技术条件下，每个人都能够拥有自己的话语权，都能够制作“杂志”来表达自己的思想。与博客不同的是，博客更像是记日记，内容五花八门，容易让人眼花缭乱，而个人电子杂志以书的形式出刊，集中了作者的思想精华，更有深度和内涵。“很多人在看电视上的《鲁豫有约》，但更多人喜欢通过网络这个平台了解我，所以我希望将触角伸得更广阔一些。”鲁豫在谈到创办个人电子杂志时的想法时说。
记者在高圆圆的个人电子杂志中看到，里面有她的个人采访，精美图片，还有观众对她的评价，精美的短剧视频以及小游戏、小测试。“个人电子杂志其实也跟博客刚推出时一样，是一个新生事物。但我觉得它比博客更精致一些，读者在看它的时候，可以欣赏到我最近的作品，每翻一页都有不同音乐作背景，可以细细品味文字，跟翻阅一本书一样。每一个读者绝对不是简单的阅读，而是可以和明星及其他读者互动，看一本杂志就像在玩一个非常好玩的游戏。我觉得我不适合做博客，因为我没什么可写的，不习惯编一些东西，而且如果真的用心写，也没有那么多时间，所以我就放弃了。电子杂志不同，顶多用半天时间，就可以展示你最真实的状态，并且和其他人一起分享。”高圆圆说。
● 一毛钱看一次杂志
“博客女王”徐静蕾的个人电子杂志《开啦》涉及影视、新闻时事、文学、旅游等内容。该杂志除了邀请王朔、韩寒等加盟以提高杂志质量，保证阅读收费外，《开啦》还受到企业追捧，尤其是一些徐静蕾代言的企业，更是十分看好《开啦》。据称，《开啦》首期广告收入已超过100万元，其中徐静蕾代言的3个品牌均已成为广告客户。商家纷纷表示：“《开啦》有徐静蕾这个博客第一人，有当今最牛的作家王朔，有粉丝成群的新人韩寒，这样的杂志肯定受市场欢迎。”按照王朔的说法：“如果一天有10万人，每人花一毛钱看一次杂志，一天就能挣一万元！”
而据记者了解到，目前首尝螃蟹的人都赚了不少。鲁豫表示，尽管电子杂志才创刊不久，但《豫约》依靠广告已经开始盈利。计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰也透露说，现在杨澜的《澜》也已经实现创利。“电子杂志的制作成本很低，而且她自己有内容、品牌、团队，广告收入就可以让其实现盈利。另外，在《澜》里还不乏一些国际品牌的广告。”刘冰说。
● 阅读习惯发生变化
悠扬的音乐、动感的图形和时下新锐的视频短片和动漫作品，名为“个人电子杂志”的新事物开始刷新人们的阅读体验。不少专业人士在接受记者采访时预测，随着电子杂志的出现和风靡，大众的阅读习惯也将发生变化，这是一种必然的趋势。届时，再不会有消费者去书店或书城购买图书，而都上网阅读免费或收费极低的电子杂志。
“同电子图书一样，电子杂志也深受消费者欢迎。比如，我个人就很喜欢看电子杂志，既时尚，又新潮。毕竟现在是快餐时代，快餐文化更符合现代年轻人的思想。像电子图书和电子杂志这种方便快捷的阅读方式，不但可以让人们汲取文化知识，还可以帮助人们节省时间，一举两得。”在一家文化传媒公司工作的李小姐告诉记者。
尽管电子杂志有方便、快捷、免费或收费低廉的优点，但同时，电子杂志产业自身的问题也正暴露出来。如内容同质化、商业前景模糊、版权陷阱、产业链条尚待建立、用户阅读习惯尚未养成、与传统媒体的融合关系等诸多难题，都限制电子杂志产业的进一步提升，以至于很多人认为，这一产业起步不久就将转入整合阶段。显然，对于这一新行业来说，未来的成长之路绝不轻松。
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