作者：郭松民  来源：新华网

人们为什么会喜欢世界杯？传媒做了各种解释：“世界杯是一个足球创造的节日”；“足球是阳刚的、激情的、健康的”；“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释看起来振振有辞，但我却不以为然。在我看来，痴迷世界杯，说到底不过是一种消费行为而已。

消费社会的一个最根本特征，就是消费主义大行其道。而按照消费主义的逻辑，一个人要获得认同感，要显示自己的社会阶层，就是要看他在消费什么和如何消费。试想，当世界杯已经被设定了前述那些品格时，恐怕任何男人都会心往神驰，也没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的，因为那无疑是等于承认自己是阴柔的，是落落寡欢的，是缺乏男子汉气概的，这等于要了他的命！

根据对世界杯的消费方式不同，球迷也被划分为不同的等级。在家里看电视，虽然又舒坦又完整又省力，但属于最低一级的球迷；聚在酒吧里和众人一起看，“层次”就高一点；最高层次当然属于那些有能力到慕尼黑去的人。这里的逻辑和消费时装、美食、汽车等是一样的：花钱越多，就越显档次。

同样道理，你对世界杯了解的越多，你在同事或朋友圈子里就越能够主导话语权，成为闲聊时的中心人物。反之，如果你对足球不甚了了，则就无形当中就会被“消音”，相当于不被自己原来的阶层所认同，那当然也会让人很不舒服的。

也许有人会问：为什么偏偏是足球获得了这样的地位呢？一个简单的答案是：这是因为人们接受了大众传媒的诱导和影响。现在大众传媒无孔不入，已经渗透社会机体的每一个毛孔之中，社会的个体对大众媒体是不设防的：卧室或客厅里的电视，床头或沙发上的报刊杂志看来似乎是被动的，但是它们无时不刻不在发挥着巨大的影响力。你认为你是“自主地”喜欢上了足球，但实际上这个爱好却是被传媒强加给你的，只不过你还浑然不觉罢了。

至于大众传媒为什么恰好选中了足球，这又是因为主导了世界话语体系的西方大众传媒选择的结果。而西方的大众传媒之所以会做这样的选择，按照学者汪民安的说法，这主要是因为“世界杯赛实际是文化殖民的最猛烈形式”，因为它能够再次“凸显欧洲的中心地位和白人的优越”，因此它是一个“殖民阴谋”。这个解释看似偏激，我觉得也不无道理：只要看看由于中国足球的拙劣表现，有多少人开始认真地怀疑我们的人种和文化就足够了。

行文至此，我要打住了。因为我要提前睡觉，以便在凌晨三点的时候起来看意大利VS加纳的比赛呢！至于“世界杯”究竟是不是一个阴谋，就留给你去猜了。

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