优酷古永锵:感动成就公益 媒体创造影响 危机改变营销
2008-12-15 14:43:41 艾瑞网
2008年12月11日，由中国广告协会互动网络委员会指导，中国第一视频网站优酷和中国高端财经媒体 《21世纪经济报道》联合主办，“需要改变（Change We Need） ——2008中国视频营销盛典”在京隆重召开。
本次盛典以“需要改变（Change We Need）”为主题，知名主持人路彬彬担纲主持嘉宾，黄升民、洪晃、傅军、杨伟庆、陈永、穆虹、古永锵等众多传媒专家、经济学家、业界专家现场“视频论道”新经济形势之下的“媒体之变”，探讨视频行业发展之道，鉴赏年度视频营销经典案例，探索合作创新共赢，实现跨平台品牌、内容、推广、营销的资源整合，打通视频媒体价值链。这是优酷-《21世纪经济报道》联合社会各届精英共同呈现的2008中国视频营销元年收官大作。以下是优酷执掌人古永锵的精彩致辞：
古永锵：各位嘉宾，各位合作伙伴，各位媒体的朋友下午好。快一年前我记得在2007年12月21日，刚好是优酷上市一周年的盛典，我们也举办了一个主题为视频影响力的视频营销盛典。当时这个盛典打了许多许多电话，跟很多的合作伙伴去聊，去邀请他们，去解释为什么我们要做一个视频营销盛典，以及他们为什么要来。今天，2008年12月11日，我们今天举办的视频营销盛典的主题是需要改变，需要改变，我们在准备这个盛典的时候，我其实是最近两三个星期的时候，一直期待我们的市场团队有一天到我坐的地方跟我说，我需要你邀请很多很多嘉宾朋友来跟他们聊，我们这个视频盛典快到来了。一直没有人来找我，直到两天前我们市场副总发短信到我手机里，他说是这样的情况，我们的视频盛典已经有三四百人应邀参加了。
我觉得这个现象，其实就是说，可以说很形象地去描述大家对我们今天的主题，这个变化里面的一个很好的缩影，一个案例。其实现在中国在短短的随着2006年视频元年的发展了两三年以后，中国已经超过两亿用户用视频网站。大家对视频行业的关注，以及视频媒体的影响和视频营销的期待，已经有了根本性的变化。我觉得今天非常感谢各位来到我们的盛会，跟我们一块在一个非凡的时期去讨论这一方面的行业的变化。
其实我觉得如果说从2006年视频元年到2008年的变化是很明显的，在我们行业里面，但是我觉得2008年的变化是特别突出的。大家知道，2008年是非凡的一年，是一个变化巨大的一年，无论是从前世界，从中国，从视频行业，以及优酷而言，2008年的变化确实是非常惊人。我觉得应该说在一年前的视频营销高峰论坛里面，当时我提了一个观点，就是图文吸引眼球，视频让你心动。其实视频表现形式意味着它天然的有很超强的影响力。所以今年围绕新的美国总统奥巴马参选的主题，（英语）里面，我们需要改变，可以很形象地看到，视频网站这次美国总统大选里面的关键作用，让大家体会到视频影响力跟改变规则，跟改变行为能力的存在。
如果今年需要2008年视频行业里面的几个个人的一些感想或者说思考的话，我会用三句话描述。感动成就公益，媒体创造影响，危机改变营销。
首先感动成就公益，我觉得很多地方的观点都是可以随着我们2008年非凡一年的各种热点事件可以去表现出来，比如说感动成就公益，从今年的冰灾以及512震灾里面，我们可以看到优酷的合作媒体网站以及很多攀升的用户的记录，他们每个人不同的感人的视频里面，看到都有冲动去帮助，有冲动去参与。因为感动所以乐于奉献。上个月11月1号的时候，优酷的公益的战略合作伙伴一基金的创始人李连杰，在全球公益论坛里面描述了他对他母亲临终前的承诺以及他对公益的理念，非常感动，也非常感动在场的所有嘉宾。再次强化了优酷对我们现在做主流、健康，以及有社会责任的网站的一种理念。我觉得除了这些大事件以外，我觉得视频网站，尤其在优酷里面涌现出很多不同的中国的现象。比如留守的孩子等等不同的视频里可以看到，其实真的视频网站以及视频行业可以在跟很多的平媒以及电视媒体的互动之下，以及对企业方面的爱心关注，体现出我觉得感动大家的视频里面，可以改变公益事业的这种发展以及我们做爱心平台的决心。我们的目标和口号在这方面是让视频充满爱，所谓视频让你心动。
2008年第二个观点，媒体创造影响。讲到视频行业的影响力，我觉得先去讲讲从业的互联网视频一段时间，我对整个行业的理解。如果说十年前应该是1998年，我刚入行互联网的时候，参与图文网站的时候，当时我们在经营的互联网的平媒，也可以说同样领域，优酷现在经营的是两件事。视频网站其实还有除了电视的视觉冲击力以及表达能力以外，也含有像互联网这样可以打破时间，打破地域、领域的限制以及互动的特性。比如今年优酷发布的核计划，我们有很多一线的省市电视台，包括今天的主持人，这些一线城市的省市电视台，其实他播放内容的时候，基本上都是根据一个时间，而且一个地域去播放。所以现在他们经过优酷这样的全国性平台，让用户可以随时随地观看，可以发挥互联网跟电视之间的互动，发挥非常巨大的作用。
除了这个以外，我觉得互动的作用也是功不可没的。从今年一些大的事件可以看到，视频网站结合互联网的这种电视的优势的明显性。比如说今年的奥运火炬传递，从雅典开始火炬传递的时候，一直到中国，我们知道在座的联想及三星都是这次火炬传递的战略合作伙伴，这一块，我觉得很明显地看到，每一站都有不同的视频上传到我们网站。在朝鲜还有三个视频上传到我们网站。也比如说神七我们有用户在VIP席里用最近的距离第一个视角拍到以及上传到我们网站最及时的视频，可以看到这方面的视频影响力。
其实结合了全国各地的电视合作伙伴的内容资源以及我们这种用户拍摄的这种参与的互动优势，我觉得优酷应该在这样的基础上，在短短的两年多时间，已经有每天两千多万的用户每年平均花一个小时我们网站，每个月接近一亿五千万的用户来优酷，我们在中国网站里排第五、第六左右。
第三个观点，危机改变营销。危机危中有机，因为这次的全球性的金融风暴，正在大家对所有企业，尤其从营销的层面，不同程度的环境，以及它的冲击。在营销方面我们行业有句话，尤其在顺境的时间，大家一般都会培养一种习惯，基本上缺乏任何改变的动作。所以我觉得往往都是危中有机的时间才会带来改变，因为有危机，我们需要改变。就像奥巴马在美国喊（英语）一样，中国在全球危机的背景之下，以及现在经过改革开放30年，从一个出口型国家转向内需的这种需求的带动的一个背景之下，我们从营销的方面必须要改变，必定会改变。
回想当年2001年，互联网图文网站的时候，也是在互联网泡沫十年以后，在资金最严冬的时候，其实也恰好是互联网往高快速增长的一年。大家应该拥抱这样的改变，大家应该看待2009年成为我们一次巨大的营销创新的时机。经过2008年视频营销元年的有效探索，尤其是现在我们已经看到的很多的这些成功案例，我们等一会也有很多这些奖项的颁发的时候，其实可以很明显地看得到，包括刚才跟杨总聊的时候，我们一年办这个活动的时候确实很难想象有那么多的战略合作伙伴，从营销的角度有那么多多元化成功的案例，今天可以跟大家分享的。所以今天大家在座的一方面是在推动整个视频营销行业里面的先驱，很高兴2008年优酷可以跟你们合作，以及期待2009年我们可以找到更大的突破以及更精采的创新。
2008年我们视频营销元年里面，我觉得我们发现了视频营销和电视之间的相似性、互补性以及它的可比性。比如说从定向的角度来讲，互联网电视非常有效地去定向覆盖城市人群的18到40岁的优质人群，而且视频冲击力的方法和电视媒体一块互动，用大家非常熟悉的内容以及广告形式，就是电视广告形式、电视画面的内容，可以在视频网站做这样视频营销的探索。
比如我们最近发布的四万剧集的电视剧的内容，以及国内外被证明的15秒前后贴广告对品牌记忆的效果，可以看到跟电视相似的内容以及营销模式，已经在视频网站上明显地看到对品牌的推动的效果。从创意更不用说，我觉得视频营销同时可以让既有的大家投放在电视广告的巨大的投资方面的效果最大化，这方面我们也看到很多今年的成功案例，等会你看到不同的奖项也可以看到很多在广告制作方面，视频网站可以产生的巨大的放大效果跟效应。另外没有时间的限制，从创意没有15秒的限制，可以看到很多领先、崭新的、创新的广告模式的存在，打破了传统的这种广告的模式。
大家怎么说，互联网电视可以帮助所有的营销需求的，在非黄金时段的时候，可以帮助你覆盖用户。这基本上在很多大家不在电视机旁边的时候，我觉得这方面可以做到跟电视的互动作用。而且视频本身营销是在优酷这样的网站永远存在，所以它的传播效果不单纯在放的15秒钟或一分钟时间，而是永远保存着，而且永远不断在互联网传播。
最后从效果的角度来讲，有一点的合理性和互补性。从现在金融危机的大环境下，大家追求一种高性价比，我们视频营销可以提供非常强有效，而且高性价比的营销价值相对非常低的营销模式。而且同时可以看到视频营销对业绩的很多方面的提升。因为各种有效的因素，虽然我们今年已经可以跟150家一线的广告合作伙伴在一起，无论从外销行业、IT行业、电子行业以及汽车、金融各种领域里面，都可以看到很多优秀的成功案例，我们很多的合作伙伴。所以在这里代表优酷感谢你们今年和我们在一起去推动视频营销的创新，帮助优酷成为视频营销的第一选择。2008年是非凡的一年，是一个充满改变的一年，因为大环境的各种变化，2009年更是需要变化的一年。
优酷的目标是中国营销的新实力，明年希望优酷可以和大家一起拥抱这样改变大家的机遇。最后，我希望在这儿感谢今天到场的以及没有到场的合作伙伴，今年对优酷的关爱和关注，也希望在这里感谢优酷的团队，在这种非凡的社会和行业环境之下，和公司一起成长，一起改变未来。谢谢。
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