2008年2月29日 11:28     来源:东方网
　

　　在改革开放三十年的今天，如何进一步做好慈善公益事业？主流媒体如何从中发挥应有作用？2月29日，2008“慈善公益与媒体责任”高峰论坛在上视大厦阳光教室召开，慈善机构代表、新闻媒体从业者以及传播学领域的专家学者共聚一堂，展开热烈讨论。

　　论坛从上海文广新闻传媒集团（简称SMG）旗下创办已有两年、取得良好社会影响的明星慈善类综艺节目《闪电星感动》入手，围绕着如何多元化地开展社会公益活动，明星、企业、媒体间该如何互动，如何更好地构建和谐社会等话题进行了深入的探讨。上海市慈善基金会袁采副理事长、中国红十字基金会王汝鹏秘书长、上海市慈善基金会马仲器副秘书长、上海文广新闻传媒集团李尚智副总裁、上海文广新闻传媒集团综艺部田明总监，以及学者代表钱文忠教授、孟建教授、陆地教授、严三九教授等做了专题发言。

　　公益是文明的象征，社会进步的标尺。电视媒体与公益慈善的结合由来已久，从单一报道公益慈善活动、宣传公益慈善精神，到举办公益慈善义演、开设公益慈善栏目，再到策划一系列大型公益慈善活动，在全社会引起了广泛的情感共鸣，营造充满爱心的社会氛围。全国传媒机构的领军者之一——上海文广新闻传媒集团充分发挥了自身业界的广泛影响力，不遗余力地参与公益慈善事业，力求在传播资讯的同时，能为传播公益慈善精神贡献自己的一份力量。除了承办每年的“蓝天下的至爱——爱心全天大放送”外，SMG还联合上海市慈善基金会、上海精神文明建设委员会办公室共同创办了全国第一档大型明星慈善节目《闪电星感动》，开播两年来，吸引了近100位来自世界各地的明星共同参与。2007年3月，《闪电星感动》举行了2006年度颁奖盛典“首届新娱乐慈善群星会”，邀请了五十位华人明星共襄爱心盛举。2008年第二届“新娱乐慈善群星会”将于3月1日举行。与会代表及专家学者认为，在这一年度回顾活动举办前夕，SMG和上海市慈善基金会牵头举行“慈善公益与媒体责任”高峰论坛，十分有意义。

　　论坛上，明星公益代表、香港著名演员汤镇业，“金话筒”获得者、沪上知名主持人陈蓉，以及著名学者钱文忠以《名人公益与社会责任》为题，进行了一场别开声面的“锵锵三人行”。SMG综艺部总监田明围绕着《媒体责任与公益自觉》这一主题，结合“蓝天下的至爱”活动、明星慈善公益节目《闪电星感动》，介绍了SMG是如何用镜头来呈献爱心、用爱心来传递温暖、用温暖来诠释公益、用公益来构建和谐。清华大学陆地教授还就《电视媒体的责任与公益节目的前景》一题展开了深刻、全面的阐释。

　　论坛还发布了《2007中国电视公益节目发展报告》。报告作者、华东师范大学传媒学院严三九教授指出，过去的2007年，中国各级电视媒体不仅传播信息、引导舆论，也为构建和谐社会提供温暖人心的力量。通过对2007年中国电视公益节目的研究，他认为，以电视媒体为主导，相关公益慈善机构、企业与个人共同参与的电视公益节目和电视公益活动，是2007年电视传媒业内特别值得关注的亮点。

　　《报告》指出，纵观2007年，电视公益节目在发展中仍存在一些问题，如：面对媒介总体的娱乐化趋势，公益节目很难脱离娱乐的因素；大多公益方式还停留在单纯停留以金钱、物质资助的方式上，其它公益的方式尚待开掘。但《报告》预计，2008年，公益慈善类节目在中国的发展之路充满机遇，媒介整合营销将帮助慈善节目及活动实现品牌跨越。

　　此次论坛由上海市慈善基金会、上海市精神文明办公室、上海文广新闻传媒集团联合主办，SMG新娱乐承办，吸引了来自中华慈善总会、中国人口福利基金会、中国青少年发展基金会、中国残疾人福利基金会、中国环境保护基金会、中国扶贫基金会、中国红十字会、中国健康快车基金会、中国电影基金会、中国肝炎防治基金会等十余家国家级公益组织共同参与。
 

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