公益中国网 2014年09月23日下午，由广而告之公益营销整合传播机构、公益中国网、中国社会责任指南、CSR环球网、南方周末举办的CRO首席责任官论坛在广州《南方周末》报社成功举办，活动主题为“品牌同质化时代下的公益营销变革”。公益营销专家张兵武先生、商道纵横、CSR环球网、广而告之公益营销整合传播机构以及达能饮料、东鹏陶瓷、尚品宅配、千林、WNY、越秀集团、招商信诺（排名不先后）等30多位来自广州、深圳和华南地区的企业品牌、营销、公关广告、CSR等负责人出席了本次活动。
（图为来自华南地区20多位公益营销经理人齐聚《南方周末》经管楼）
沙龙伊始，张兵武先生发表了主题演讲，从营销的角度讲述了品牌与公益之间的互益关系，张兵武先生用“冰桶”事件作为整体演讲的开篇，他认为，正营销(善因营销)及社会化媒体迅速扩张的今天造就了“冰桶”的奇迹。为消费者提供意义感将成为企业未来营销的价值主张，价值驱动型商业模式将成为营销3.0的制胜之道。消费者水平化时代，品牌只强调定位是徒劳无功的，消费者也许会牢牢记住某个品牌，但此举并不表明这是一个良好的品牌，良好的品牌应该建立在良好的品牌道德、品牌标志和品牌形象上，公益恰恰是提升品牌道德和品牌形象的稳固的基石。企业应适时的实施正营销，与一个慈善团体或某项公益事业联手，基于品牌能力与价值实现的企业公益模式，在为自身谋利的同时，还能够针对性地解决某个特定的社会问题。
接下来，CSR环球网的廉洁女士从传播的角度分享了“做了好事如何‘声张’？”，CSR环球网认为在事件的传播上要明确出发点，出发点决定一切，要提供简单、有趣的参与方式，激起大家参与欲望，要真诚、透明、快速回应。
主讲嘉宾介绍了企业为何要做公益营销，以及企业如何做公益营销传播后，沙龙进入了公益营销案例分享环节，即具体阐述企业如何策划和实施公益营销项目？来自广而告之公益营销整合传播机构的赵纯女士、赵远志女士和万文耀先生分别从实操的角度分享了361°“买一善一”、招商银行“人人公益”、美克美家“艺术•家”项目三个非常经典的公益营销案例。
三个案例各有特色，361°充分整合NGO、媒体、电商、明星艺人、消费者，以及企业自身资源，运用公关、广告、数字营销、活动等营销手段全面提升了“买一善一”项目的知名度和美誉度，成为中国首个可持续性消费性公益模式的典范。
招商银行则紧密结合企业平台资源设计了一系列方便消费者参与的公益营销项目，鼓励消费者用信用卡积分行善，真正践行了"人人公益"的理念。
美克美家作为一家源于艺术的欧美家具领导品牌更是从企业的品牌理念、使命愿景、消费者、市场营销、员工、竞争对手，以及外部环境等角度出发，设计了一个小而美的“艺术•家”战略公益项目，该项目通过全面对小学艺术教育的支持、青年艺术人才培养、传统文化保护、以及爱心产品和员工志愿者等方式有效树立了美克美家的企业公民形象。
随后，20多位来自广州、深圳和华南地区的企业公关、营销负责人以及《南方周末》市场部负责人就品牌同质化时代下的公益营销变革发表了各自的观点和看法。
沙龙互动环节，张兵武先生及公益中国网首席运营官樊宇飞先生就企业的公益模式、公益营销的3.0、公益传播发声的转型以及公益项目可持续发展等议题回答了与会人员的提问，并与来宾展开更深入地交流。与会者畅所欲言，交流着彼此观点，气氛十分热烈。大家一致认为，当文化营销、服务营销、体育营销、事件营销、体验营销、电商营销等商业营销的软肋日趋凸显，公益营销不失为一种差异化的新型营销手段。
关于CRO论坛
CRO（Chief Responsibility Officer）首席责任官论坛是由中国企业社会责任指南于2010年8月在北京联合多家机构发起的联谊组织，旨在通过邀请企业、学术机构、NGO、国际组织的社会责任和可持续发展负责人，联合倡导“战略CSR”理念，把CSR的各种社会价值充分融入企业或组织管理的各种功能战略，协助将组织CSR部门主管定位提升至CRO的层次。截至目前，CRO论坛已经得到了IT、金融、食品、物流、互联网、日化、家居、运动、电子、直销、电气、零售业、能源、制药、手机、地产等近二十个产业CSR经理人（包括品牌、营销、公关、广告媒介）的积极响应。
关于《南方周末》CSR研究中心
中国企业社会责任研究中心是2008年6月6日由南方周末报社创办, 以全面推动企业社会责任为使命的权威研究机构。中心以整合世界500强企业在华贡献排行榜、民营企业创富榜为核心，并增设国有上市企业排行榜,通过设立以经营状况、社会责任、社会贡献、公众形象为主体的指标体系,通过对在华大型企业的综合调研、评估,向全社会传播“责任同行”的理念, 彰扬正确的企业责任方向,引导企业、社会的和谐发展。它是国内第一个完全以科学、可测的第三方数据为研究基础，对企业资产规模与社会责任作出综合研究与评估的机构。
关于CSR环球网
CSR环球网是一家提供最前沿的企业CSR及公益行业资讯、趋势和洞见的在线平台，致力于帮助企业CSR项目在中国寻找符合企业价值观、透明、优质、专业的公益合作组织，并以高效、可行、可控的方式落地。长远来看，CSR环球网希望能成为企业CSR项目和优秀公益组织之间信息自由互通的桥梁，并借助IT技术跟进、记录、评估项目的执行情况及社会影响力。
关于广而告之公益营销整合传播机构
广而告之是中国第一家专注公益营销的传播公司，其前身始于1987年中央电视台的《广而告之》栏目。广而告之公益营销整合传播机构主要为企业提供一站式的公益营销咨询、策划、执行、评估服务，具体业务涵盖企业公益战略规划（基金会）、NGO战略合作、公益营销全案策划、公益产品设计及推广、公益广告创意及全媒体执行、战略公益及项目评估等服务。广而告之与国内外超过3000家与公益相关的企业、政府、媒体、NGO、基金会、高校、研究机构等建立合作伙伴关系，累计创意制作的公益广告片超过1000部，曾在纽约国际广告节金奖、中国广告长城奖等国内顶级广告大奖中多次获奖。
关于主讲嘉宾简介
张兵武先生，中国最具影响力的公益营销专家，著有《公益之痒——商业社会中如何做公益》一书。张兵武先生亦是知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学，获文学硕士，其他已出版的图书包括《坏营销、好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。
