东方网12月29日消息：昨日下午，随着上海拍卖行著名拍卖师郁静瑜的一声槌响，备受瞩目的上海市品派慈善活动——“点亮心愿”慈善义拍的首次冠名权拍卖会在上海拍卖行有限责任公司成功落槌。上海九城置业董事长李文壅以人民币100万元竞得包括冠蓝天下的至爱——“点亮心愿”慈善义拍会在内的多项权益。
　　
　　“点亮心愿”慈善义拍已成品牌

　

　据上海市慈善基金会常务副秘书长马仲器介绍，蓝天下的至爱——“爱心全天大放送”已经成为了我们这个城市的一张温馨、瞩目的名片，其中“点亮心愿”慈善义拍已成为了慈善活动的一项品牌。企业通过拍卖获得“点亮心愿”慈善义拍会的冠名权，不仅可以扬名，而且还立德。他同时表示，此次拍卖的全部价均将捐赠上海市慈善基金会的“点亮心愿”基金，用以帮助贫困白内障老人、先心病小儿，失聪聋儿的治疗。
　　
　　100万元，意料之中

　　记者从今年已经12次举槌慈善义拍的上海拍卖行有限责任公司总经理林一平处了解到，100万这个价格并不出乎他的意料。他说，从执槌第一次“点亮心愿”慈善义拍起，他就一直想如何通过在拍卖方面的开拓创新以吸引更多的爱心人士参与从而帮助更多的需要帮助的人。这次首创拍卖“点亮心愿”慈善义拍冠名权本身就是一个创新，通过竞拍冠名权这种方式去体现、升华企业品派成一条不可多得的捷径。
　　
　　九城置业，多方出击

　　中标企业上海九城置业董事长李文壅一直关注慈善事业，早在今年9月就曾以18万元拍得5张上海演唱会慈善门票，10月，在“假日号”邮轮的“超女”捐品义拍会上，李先生又以44.5万元拍得三名“超女”的捐品。在这次冠名权拍卖会，李文壅董事长再次中标。在接受记者采访时，他表示很高兴能够竞拍到此次冠名权。通过这次竞拍，献爱心，展风采、得权益，一举多得。以后也将更多地参加这样的创意慈善、经济慈善、文化慈善的活动。据记者了解，上海九城置业将在此次“点亮心愿”慈善义拍会活动期间获得活动冠名、电视直播、企业宣传等20多项权益。
　　
　　另悉，蓝天下的至爱——“九城置业”“点亮心愿”慈善义拍会将由上海拍卖行执槌，于2006年1月22日下午三点在上海新世界举行。