明星形象应传递正能量
2012年05月30日
周迅为宣传环保拍宣传片
李连杰和他的壹基金
李冰冰连续三年代言“地球一小时”
“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”、“不矜细行，终累大德”……古人留下的遗训，千百年来代代传诵。普通百姓知晓这一为人之道，作为公众人物的明星因其表率作用更应谨记。而现今娱乐圈良莠不齐，有的明星看重名气而败坏名声，道德层面严重滑坡也是不争的事实。好在还有李连杰“壹基金”、李亚鹏与王菲发起的“嫣然天使基金”，以及在各种危机事件中明星勇于担当责任的表现等，才让善举为充斥着负面新闻的娱乐圈注入正能量。
●明星正面热衷公益与慈善
身体力行回报社会
哲人康德说，在这个世界上，唯有两样东西能够深深地震撼我们的心灵：一是我们头上灿烂的星空，二是我们心中永恒的道德。以此审视，艺人们的道德担当已成为一个重要话题。李冰冰连续三年代言“地球一小时”全球推广大使，身体力行用“100天吃素”的诺言倡导低碳生活。积极参与公益活动使她健康积极的形象更加深入人心，也使得“低碳生活”意识渐渐走进大众。
公益活动与慈善是部分艺人最常参与的“榜样”事件。如李连杰所说，“我不是一个慈善家，而是一个‘人人做公益’梦想的推动者。”他坚信，壹基金转型公募基金的道路不会中断下去，“可能来年就能成功，可能马上就被关闭。现在壹基金这辆车走在黄灯的路上，如果不亮红灯就会一直走下去”。演员孙俪表示，自己是李连杰壹基金的永久义工，会一直支持下去，“我做好事不是为了要告诉别人，只是想尽自己所能真的去帮助有需要的人，给他们以积极的支持”。
而明星的这些积极行为，也不可避免地遭到某些网友的质疑。有网友表示，无论明星们采用何种形式来树立正面形象，都希望是真诚的，而不只是作秀。“作秀其实不是特别可怕的事情，特别是对于慈善。因为明星或者演员，他本身就意味着可以影响到其他人，让更多人能关注到这件事情。”范冰冰笑言，如果每一个人都以这样的方式作秀，世界会很美好，“只要他们的心是搁在这儿的，不只是天花乱坠地讲，这件事情就有意义。最起码要让这个秀80%成分是真的，那20%如果真是作秀，也无妨”。
除此之外，作为公众人物的明星又该如何在平常生活中树立良好形象呢？“首先是遵守公共道德，不能在公开场合做有悖于公众道德的事情。保持公众形象是明星职业道德的第一要素。”张国立表示，年轻一代或许更看重自己的追求，不太在乎别人的评价。但他提醒，明星一定要注意自身修炼，提高自己的素质，“我愿意做一些实实在在的公益活动，只挂名不出力的活动我不愿参加。明星已经通过自己的职业得到很多，需要回报社会”。
●选择代言谨记自身责任
不能缺失道德修养
在现有的环境下，明星形象的呈现方式已堪称“高危行业”。短短几年，就有多位大牌明星在代言问题上栽了跟头。让公众感到困惑的是：在明星收取代言费，利用自身形象赞美宣传代言产品的时候，是否想过自身在公众面前应有的责任和形象？一名资深经纪人直言：“明星代言产品无非与酬劳有关，但当代言出现问题时，他们也只能保持沉默，多说无益。一般都是冷处理，等风头过去。”
杨幂宣传总监西西认为：“态度很重要，如果真有代言产品出现质量问题，身为代言人，杨幂一定不会逃避她的责任，会向大家道歉，然后会敦促厂商看是否能采取补救措施。”但李冰冰经纪人纪翔则对此表示，事后的任何补救措施都是无效的，应当从获得代言邀约之时起就以最谨慎的态度考量品牌的各个方面，“错了就是错了，只能在之前防患于未然。代言收入多少并不是我们现在放在第一位考虑的，品牌质量、安全是第一位。很多钱是可以不去赚的，关键在于要传达给公众值得信赖的产品和正确的价值”。
着名电影、电视导演周晓文表示，明星因为其职业的性质，一举一动都可能成为公众关心的焦点。“其实有很多我认识的明星做得很好，很在乎自己的公众形象。而且现在讲市场经济，再大牌的演员失去了民心，没有观众支持，事业发展马上受到影响。这种经济杠杆对于明星保持良好的公众形象也起到了关键作用。”
不可否认，明星带来的积极影响是一方面，而明星道德形象的坍塌和艺术修养的缺失也通过另一方面呈现在公众面前。明星“耍大牌”、“吸毒”、利用不良事件“炒作”，以及有过节的双方引起两派明星展开“骂战”等等现象依然存在。也许观众并不奢望明星能“德艺双馨”，但至少要求他们可以承载起公众的期待和担负起应有的责任，而不是让艺术道德修养成为奢侈话题。
