央视黄金时段应多些公益广告
2011-11-10
一年一度的央视黄金资源广告招标结果11月8日揭晓。经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，创18年来新高。（11月9日《新京报》）
纵观历年来央视黄金时段的广告竞拍活动，不过是场“烧钱”运动。从企业行为上看，勇于“夺标”是企业的自主行为，目的是为了企业的形象和效益。但是如果站在央视的角度看，央视把黄金广告时段全部拿出来“论钱行赏”，就有些过头了。
作为国家电视台，央视除了追求经济效益，更应该承担一些宣传公益的社会责任。公共资源是央视的最大资本。既然是公共资源，就不能完全按照市场规则办事。特别是在收视率最高的时段，更应当多播出一些公益性广告。
当前，社会道德、社会风气、社会责任都出现不小的滑坡，作为国家电视台，面对社会的道德需求、文化需求，央视更应该树起倡导公益的旗帜，为社会美德呐喊。公益广告少得可怜，只顾炒作黄金时段卖了多少钱，无疑有拜金之嫌。
央视黄金广告时段不应充斥众多的商品广告，营造“一切向钱看”的氛围，应当多考虑一些观众的感受，开公益广告之先河，领公益广告之方向。特别是黄金时段收视率最高、影响力最广，更应该以公益广告来传播社会文明，引领社会风尚，展示良好形象，通过潜移默化的公益宣传、推广行动，尽到国家电视台公益为先的责任。
评价央视黄金时段的广告效益，我们不应只注重其142亿的经济效益，不应只看今年又拍出了多少钱，而应当注重社会效益，承担了多少公益责任。
