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8月1日是电视购物节目的一道分水岭。从这一天开始，被广电总局明令暂停播出的药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品的电视购物广告大幅减少。但“按下葫芦起来瓢”，壮阳、去皱、去眼袋、甩脂等广告成了“后起之秀”。

也正是在这之后，被众多观众称之为“史上最无耻的广告”———圣帝·魅力坚男性壮阳药，在许多地方卫视，
因为不属于禁令所指的“五类产品”，开始大行其道。

色情开路无耻营销

在营销专家的眼中，圣帝·魅力坚是“无耻营销”的典型案例。所谓“无耻营销”，是指企业明明知道一些营销手段一旦出笼，就会导致大量的争论或批评，甚至受到道德的谴责，但为了追求经济效益，还是会有意而为之。“见过无耻的没见过这么无耻的。”这是一位女性观众看了魅力坚广告后的评价。也难怪评者会如此愤怒，看看这些广告词就能够理解。“别忘了工作、出差、旅游、休闲都带着它”、“出差男人必备”、“对付这种女客户，我最有办法了”……广告场景的选择也大有学问：办公室、写字楼、酒吧、汽车、酒店中，出现在镜头中举动暧昧的男女，年龄相差甚远，关系则明确宣称，要么是老总和秘书，要么是业务客户。“如果说以往的壮阳药以‘改善夫妻关系’为由头，那么圣帝·魅力坚则是在彻头彻尾地宣传包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的两性关系！”在“一不小心”看了该广告之后，北京的王先生如此评价。“在中国传统道德里为人不耻的行为，却堂而皇之地出现在了公共频道，谁看了能够泰然处之呢？”

而实际上，电视广告不得出现色情内容的规定，早就公布于众———早在2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中就明确规定：广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。应当尊重妇女，不得出现不文明的人物形象。

冒用国家药监局名义抗疲劳随意改成壮阳

在圣帝·魅力坚的广告中，不仅出现了“国家食品药品监督管理局”的门匾，还宣称该产品“以其绝对的安全和强大的功效，提前获得国家卫生部及药监局批准，全面登陆中国大陆”。不过，记者仔细观遍整个广告，也弄不清圣帝·魅力坚究竟是药品还是保健品，甚至连销售企业是谁也不得而知，批准文号更无从谈起。

按照圣帝·魅力坚销售人员所说，圣帝·魅力坚批准文号是“卫食健进字（2001）第0036号”，《财经时报》通过查询卫生部保健食品批准公告目录得知，该文号是国家卫生部于2001年10月22日审批核准的，批准的产品名称：南求牌恒力片，生产企业美国华纳制药公司，申报单位为北京南求生物技术有限公司，核准的保健功能是“抗疲劳”，其成份是总皂甙和维生素B6。

当记者向圣帝·魅力坚的销售人员求证时，一名崔姓工作人员解释说，南求恒力片是产品名，而圣帝·魅力坚是商品名。

根据规定，保健产品改变名称必须报请药监部门批准，但是南求恒力片在国家药监局的数据库里并没有变更记录，而且仍在销售。不仅如此，20片/瓶包装的南求恒力片最低售价只有64元，而改头换面后的圣帝·魅力坚，24片/瓶的售价却高达586元，价格翻了近8倍。

经销商开业一年半数次发布违规广告被查处

一个恶评如潮，被多次举报的壮阳产品，又如何能够在多家电视台大行其道呢？

8月23日，《财经时报》采访了播出圣帝·魅力坚的某省卫视的广告部。“我们有什么责任啊？现在满大街都是假东西，我们不可能一个一个去核实吧。停播不停播得广告公司的老总说了算，人家把时段买了。”这家卫视的广告管理中心和广告部的工作人员都承认，他们“不清楚”圣帝·魅力坚的经销商是谁。

记者又到代理该广告的广告公司，广告公司的回复理直气壮：“我怎么没接到这个广告不能播出的通知呢？这个广告的手续是齐全的！”

几经周折，《财经时报》获知，圣帝·魅力坚的经销商，是世邦瑞尔国际生物科技（北京）有限公司。

世邦瑞尔成立于2005年1月4日，主要进行进口保健品代理业务，在其开业短短的一年半时间内，其代理经销的产品，已数次因发布违规广告而遭到查处。

其旗下被包装为“美国壮阳第一品牌爱神之箭”的“萨克丘比特”，所用批准文号为“卫进食健字[1999]第0004号”，获批产品名称为“生力康鲨鱼软骨粉胶囊”，功效成份是蛋白质，批准功能为调节体液免疫，和壮阳毫无关系。今年4月，因其广告含有虚假夸大产品功效的内容，被太原市工商局依法进行处罚。

而世邦瑞尔经销的另一种宣称对前列腺疾病有奇效的药品“前列德意脂”，实为精贯莘胶囊，批准功能为调节血脂和免疫调节，和广告中宣传的疗效也相去甚远。今年上半年，前列德意脂同样因为虚假广告问题在湖南、江苏等地被查处。

8月22日，《财经时报》就圣帝·魅力坚广告一事致电国家广电总局时，该局违规广告举报中心的一位工作人员证实，圣帝·魅力坚广告在明令禁止播出之列，且已多次接到相关投诉，“正在处理当中”。

但到了8月31日凌晨，记者再次打开电视机，圣帝·魅力坚却依然如故。

他无耻，你不能无力

一个地球人一看都知道的违法电视购物广告，却能长期播出，已经让人称奇。更让人叹为观止的是，它在国家广电总局“多次接到相关投诉”后，照播不误。

首先让人诧异的是电视台广告部宣称：“停播不停播得广告公司的老总说了算，人家把时段买了”。这里的逻辑可以说是狗屁不通。先不说电视台对所发布的广告有审核责任，就算电视台是广告公司老板办的，也不能想播什么就播什么、有奶就是娘。你电视台不讲社会责任总要讲商业道德，别骗人吧？不讲商业道德总还要讲个职业尊严吧？人家出钱你就卖身啊？

我一点也不怀疑广电总局净化荧屏的良苦用心，先是上月初暂停丰胸、减肥等五类广告的播出，当月下旬又传来消息说，近期将着手整顿家庭伦理剧，涉及婚外恋等争议话题的电视剧可能被请出黄金档。但对于“魅力坚”这样严重危害社会的违法广告为什么反应这样迟钝？

调查是需要时日的，这个可以理解，但在开始调查之前，先通知各地“暂停播出”总可以吧？其实说得更坦率一点，这样的广告明眼人一看就知道是非撤不可的，还需要调查吗？相对于赤裸裸、无原则怂恿“婚外性”的“魅力坚”，涉及婚外恋的电视剧要严肃得多了吧？

工商、广电、药监……“魅力坚”广告起码逃避了这些部门的监管，一个连合法的外衣都没有的广告可以堂而皇之招摇过市，可见监管之无力。

实际上，“魅力坚”的广告主早已有案底，出道一年多已因发布违法广告多次被查处。对于这样的肆无忌惮推行“无耻营销”的公司和其负责人，有什么好客气的？区区罚款根本不能解决问题（也许有人喜欢让它存在，以便永远能罚下去）。他们的行为构不构成扰乱经济秩序罪我不敢妄言，但有一点是完全可以先做的———那就是，对他们实行永久性市场禁入，这辈子你别想再干电视购物这一行。不这样，电视购物的乱相难以有结束之日。