基金会到底该如何筹款?
 
专题介绍
        1998到2019,科技与公益在中国改革巨浪下迎来飞跃发展的20年。中国互联网渗透率已经超过57%,网民数量稳居全球第一。中国的互联网应用和科技创新实力位居世界前列,在政府、企业、公众、社会组织等多方力量推动下,中国互联网公益的实践和探索也为各国提供了一个极佳的样本。在中国的企业中,腾讯公益是全球最大的互联网公益筹款平台,也是中国第一家由互联网企业发起的公益基金会。

       截至2019年4月,数千家公益机构、数万个公益项目通过平台,获得2.27亿人次网友捐助52.53亿元善款。即将在5月16日广州举行的中国互联网公益峰会,释放出一个信号,中国正在成为全球最大的互联网公益国度。

       “科技+公益”:最强大的平台能力与连接能力

       腾讯不仅开放自身的产品和连接能力,助力公益和社会发展,更是发挥了作为“连接器”的正向杠杆作用,发动更多力量为中国公益生态的发展、社会问题的解决贡献力量。从贝恩公司《中国互联网慈善报告》给出的分析看,不管是互联网捐赠者比例,还是平台捐赠金额、平台表现来看,腾讯、阿里等公司都是占据绝对优势地位的。由腾讯牵头发起的“99公益日”更是成为中国每年一度的全民公益行动日,也是全球范围内广获关注和研究的公益新生态。

       这是一家科技公司主动去承担、解决社会问题的不断开创性探索的过程,也形成了一份互联网+公益的典型中国样本。



       首推“行为公益季”,提倡“每一步都是公益”

       近几年,运动蔚然成风,在移动互联网以及基于地理位置的lbs服务技术基础上,咕咚、Nike+等运动app的出现,让跑步运动有了一个量化、可视化的成果,并可随手分享。而公众号“微信运动”的出现更是让运动与社交相结合。排名、点赞之间,让运动不用晒即达到了晒的效果,借助人们攀比、炫耀的心理,排名第一可以成为别人运动页面的封面,让运动与人性结合,进入社交圈。

       随后,“益行家”运动步数捐赠应运而生,由腾讯提供微信、QQ等社交平台;用户只需每日行走万步,即可轻松做公益;借助朋友圈,爱心企业也得到几何于以往的品牌曝光。这也让微信运动的用户多了一个情感诉求的出口,运动除了健康、炫耀、排名以外,还可以做公益。

       活动上线1个月的时间,网友捐赠步数就达到了376亿步,相当于绕地球563圈。截至2019年4月17日,腾讯公益上运动捐步活动参与总人次接近8.66亿,募集善款超过9.44亿元。已经成为中国最大的运动捐步公益平台。



       腾讯最早将社交与公益相结合,提倡“人人可参与”

       2014年8月,腾讯公益推出“一起捐”,一种基于移动社交网络的新型募捐产品。每一个用户都可以成为公益活动的参与者和传播者,公益事业由充满权威色彩的“中心化”走向人人自发、人人主动的“弱中心化”,进入全民公益的新阶段。用户之间的涟漪性传递,像雪球一样越滚越大,最后形成“刷屏”。

       比如,2017年8月,一个名为“小朋友画廊”的公益项目引爆微信朋友圈,在短短一天时间内有大约500万人参与到项目的募捐中,捐款总额达到1500万元人民币,刷新了中国互联网公益纪录。这样的公益项目参与度在传统公益时代是难以想象的。作为中国最大的互联网公益平台,腾讯将公益转变为社交玩法和日常行动,将数亿爱心网友连接在一起,用最简便的方式参与公益,让人人可公益成为现实。使中国的互联网慈善模式自成一派,形成可供借鉴的“中国样本”。
 
 
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