腾讯视频开创公益与综艺联动新模式
2019-05-24来源:影视产业观察
       腾讯视频近期热播的公益节目《忘不了餐厅》,引起了社会对于认知障碍群体的广大关注和重新认知。为了进一步帮助认知障碍患者消除病耻感、呼吁大众平等对待患病老人,5月20日,腾讯视频、腾讯公益和丁香医生联合倡议发起“520认知障碍关爱日”,《忘不了餐厅》特别推出“忘不了课堂”创意公益事件,创造了一种公益与综艺联动的新模式。 

       关注认知障碍,“忘不了”帮助患者消除病耻感

       对于中国的很多家庭来说,阿尔茨海默病(俗称老年痴呆症)恐怕都不陌生,这种由大脑器质性损害而引起的脑功能障碍,可使记忆、理解、判断、自我控制等能力发生进行性退化和持续性智能损害。 

       据公开数据显示,中国目前有5000千万人患有认知性障碍,其中阿尔兹海默症患者已达800万。而大众极少关注到的是,患病的老人或多或少都会产生一定的病耻感,自我封闭不与家人和外界沟通。对于这些患病老人而言,最需要的不是怜悯和同情,而是感受到自己的老有所为和他人的平等对待。 


       基于对这一社会现状的洞察,腾讯视频推出了全国首档关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》。节目由店长黄渤、副店长宋祖儿、店长助理张元坤3位厨师和5位患有认知障碍的老人在深圳共同经营一家餐厅,通过加强老年患者与社会的联系,帮助他们消除病耻感重新建立自信心,呼吁大众关注、帮助阿尔茨海默病老年群体。 

       节目组历时4个月,走访全国6个城市的50多家医院、220多所机构和社区组织,最终在一千五百多位老人中选出这五位老人,分别是69岁的退休水电维修工李君沪爷爷,65岁的退休妇产科医生孙丽君奶奶,81岁的退伍军人李东桥爷爷,79岁的退休教师胡公英奶奶和69岁的退休餐厅服务员谭少珠奶奶。 


       《忘不了餐厅》堪称一档有治愈功能的节目,所有的内容设计都在围绕能真正帮助认知障碍老人的主旨而展开。一是日常的服务工作例如接待客人、点菜、上菜等都在老人的能力范围之内,“忘不忘我说了算”的原则也没有给老人们施加过多压力。反倒是老人们有着严格的自我要求,李君沪因实习时的失误心心念念要让客人买单了再走,李东桥爷爷结过客人如约归还的餐具而如释重负。从这些微不足道的一件件小事上,老人们获得了成就感与满足感,从而建立起自信心。 

       二是通过与客人的交流互动,进一步加强老人与社会的联系,帮助老人调整心态。孙丽君奶奶带着客人们一起扭秧歌,胡公英奶奶游刃有余地与外国客人沟通等,都让老人们有了积极正向的改变。 


 
       随着节目的播出,《忘不了餐厅》里的五位老人乐观向上的精神样貌、主动投身至社会活动的积极态度让他们备受大众喜爱,拥有了一众粉丝。《忘不了餐厅》为老人提供了一个与外界沟通的机会,帮助他们消除病耻感,寻找到新的自我价值。而“忘不了课堂”公益活动的上线,将节目中的公益主张进一步扩散到更广阔的社会空间,给认知障碍群体带去更多的帮助。 

       从餐厅到课堂,创造公益与综艺联动新模式 

       此次公益项目包括“忘不了课堂”和“记忆博物馆”两项活动,用创新的情感化内容呈现,运用适合社交平台传播的H5形式(点击阅读原文跳转)触达广大互联网用户。“忘不了课堂”是5位认知障碍的老人带来的5堂关于记忆与人生的公开课,包括胡公英奶奶的英语课、牛百夕爷爷的音乐课、李东桥爷爷的书法课、李昆生爷爷的摄影课、陆勤风老人的宠物课。


 
       这5支短片都表达了老人们对生活的热爱,例如74岁高龄的牛百夕爷爷原本是童心合唱团成员,从建材厂退休后依然保持着对歌唱和音乐的热爱。李昆生爷爷熟练掌握显影、定影、水洗、干燥的胶片冲洗流程,他表示自己没想成为摄影大师,拍照只是为了留下身边的记忆。狗狗洋洋在陆勤风老人身边相守陪伴16年,在他看来,狗狗就如同自己的小孩一样。通过拍摄“传承记忆公开课”的短片,患有认知障碍的老人们有机会把最珍贵的知识、技艺和故事与大众分享,并以自己的力量为这个群体带来更多希望。 


       在“忘不了课堂”H5页面内的视频播放完毕后,用户即可按照引导文字和操作指示捐出小额善款,也可以在腾讯公益搜索【忘不了课堂】捐款。所得款项将通过中国人口福利基金会用于制作并发放“防走失黄手环”。黄手环上附带有老人的姓名、家庭住址、亲人联系方式的编码等信息,佩戴后可降低患病老人走失的风险,帮助走失老人早日回家。

       另一项活动“记忆博物馆”旨在为认知障碍老人留存属于他们的珍贵回忆,也呼吁大众珍惜与身边人共处的每一个时刻。在“记忆博物馆”里,用户只需在H5页面上写下自己的一小段回忆,丁香医生便会捐出1元钱给公益机构用于帮助阿尔兹海默症患者和家庭。活动推出后,便收到了数千条网友关于朋友、家人、爱人等的记忆,当中不乏众多关于阿尔兹海默症的内容引发了患者及家属的共鸣。 


 
       “忘不了课堂”和“记忆博物馆”公益活动的开展,一方面通过老人亲身讲述的感人影像和互动感十足的记忆分享,创新了公益活动的表达形式,用强烈的情感浓度打动人心,引发更高的大众关注度,另一方面也能够配合节目进行更大声量的公益筹款,为认知障碍老人提供实效性的帮助。 

       近年来,以腾讯视频为代表的互联网平台主动地承载起越来越多的社会功能,不但推出一系列带有正能量主题的优质内容给用户带来思考,还联合各界力量推出线上线下联动的公益活动,越发体现出其人文关怀和行业责任感。 

       “520认知障碍关爱日”的发起,“忘不了课堂”公益活动与《忘不了餐厅》的联动,让大众看到了综艺节目与公益结合新的可能性。相信随着《忘不了餐厅》的播出与“忘不了课堂”公益项目的不断推进,中国认知障碍群体的生活会得到切实有效的改善。
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