阿里平台:带动企业公益走向专业化
2019-03-21来源: 中国网
        卢女士在嘉兴开了一家食品公司,从事餐饮管理和食品销售工作。生意之外,她还是个热衷公益的人,仅2018年,卢女士就通过淘宝公益网店分4笔捐出了7000多元钱。

     日前,记者通过阿里巴巴获悉,在淘宝公益网店中,像卢女士这样的捐赠者占比已经超过10%,越来越多的民营企业和个体经营者扎堆上淘宝做公益。公益网店之外,还有逾200万淘宝天猫商家通过公益宝贝“边做生意边做公益”,年捐赠额增幅达47%,增长强劲。

     在我国,缺乏专业性和技术平台一直是企业公益的陈年痼疾,现如今,越来越多的企业正在阿里巴巴平台上找到解决方案。依托阿里完整的商业生态和技术优势,企业公益变得高效便捷,专业的公益机构保障了公益执行的专业化,一个有机运行的公益生态已然形成。


     企业和个体经营者成阿里巴巴平台公益捐赠主体

     据透露,目前,在公益网店的各类捐赠者中,来自个体经营者和企业捐赠者占比已超10%,作为第三大捐赠主体,仅次于公司职员和学生等个人捐赠者。大到动辄上千万人的明星粉丝团、贴吧、小到街边夫妻小店,因为公益,看似无关的各行各业聚在了一起。

     比公益网店更值得关注的,还有大量的企业在通过阿里巴巴公益宝贝计划支持公益。过去的2018年,通过公益宝贝进行捐赠的商家超200万,全年有成交的公益宝贝订单更是高达79亿笔,捐赠额较上年增幅近47%,带动力强劲。

     阿里巴巴董事局主席马云曾公开表示,公益不是一个人捐了多少钱,人人参与才是公益。这个理念,也贯穿在阿里巴巴平台上的各个公益产品设计中。

     截至当前,阿里巴巴平台公益已经形成了包括公益宝贝计划、公益网店、3小时平台、益起来等多个产品组成的公益体系。不管是淘宝天猫的商家、消费者、还是来自社会各界的捐赠主体,都能在平台上找到适合自己的公益方式。


手机淘宝上的人人3小时界面及部分公益项目展示

     企业公益的专业化和系统化

     在淘宝天猫的商家后台,商家发布宝贝时均可自主选择是否将产品设置为公益宝贝,商家还可以在后台直接选择目标捐赠的公益项目及比例。商品成交时,系统会自动划扣一定金额的款项到相应公益项目,商家做生意的同时就参与了公益。

     许润来是杭州亦橙电子商务有限公司的电商运营经理,在他管理的十几家淘宝店中,所有商品都被设置成了公益宝贝,店铺每件商品的捐赠金额各不相同,利薄的也许是2分,利润高的也许就捐1元。在他看来,整个设置过程就是动动手指的事,几分钱几毛的捐赠也不会给店铺运营带来太大压力。



     至于总的捐赠金额,许润来从未去统计过。但是通过淘宝后台得知,在过去的2018年,仅许润来运营的一家淘宝店带来的捐赠额就超过了100万。这些善款,通过系统后台直接捐赠给了指定的专业机构,每个月,机构方还会通过店铺首页、店铺微淘实时更新项目进度,让善款流向清晰可见。

     在北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新看来,阿里巴巴公益宝贝这一模式,从根本上改变了公益的捐赠模式,将公益捐赠前置到了交易环节,是对公益行业的一次大胆创新,让公益捐赠成了有源活水。

     现如今,阿里巴巴平台入驻的公益组织已有上千家,公益项目更是高达数千个。通过自身的商业模式和业务专长,阿里巴巴帮助公益组织借助互联网实现了资金募集、品牌发展等需求。同时为网商、消费者提供了包括消费捐赠、行为公益、志愿服务等多元化的公益参与机会,一套有机运行的公益生态已然形成。
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