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噢啦圣诞空投,“轻营销”助力公益进入“轻时代”
2019-01-02来源:财经商业

    在全民娱乐化、时间碎片化的今天,公益不再只有沉重一面,它可以更轻松,更有趣。所谓公益营销,实乃攻心为上当下,不少品牌的公益化营销,已逐渐摆脱传统教条式的“尬聊”,玩起了“套路”,让大众不再只是被动参与捐助。

    就在2018年圣诞节,互联网公益平台——噢啦就将公益化营销玩出了新花样。基于轻松、有趣的原则,噢啦围绕“圣诞礼物交换”这一节日传统,引入延续了66年的公益行动——圣诞空投,将公益具象化发挥到极致。噢啦的“48小时圣诞空投”活动,成功在圣诞节的品牌营销大战中突围,活动总曝光已过百万。

 

噢啦48小时圣诞空投活动

    公益具象化,这波操作好玩又扎心

    如果问 “圣诞节送什么礼物?”,恐怕可以得到五花八门的答案。当“礼物交换”、“惊喜传递”二者相结合,辅之极具公益意义的历史故事之时,往往能让这么一个特殊的圣诞活动,更容易感染彼此真正引起共鸣。

    圣诞空投,其实源自一个源自66年前的暖心公益行动。1952年12月,关岛安德森空军基地的志愿人员与日本横田空军基地的飞行员协同行动,在西太平洋地区的密克罗尼西亚的上空进行圣诞空投必需物品,捐赠给村民。传递惊喜,分享温暖,这便是噢啦今年圣诞节联合众多品牌、公益机构和各界KOL倡导“圣诞空投”活动的初衷。

    噢啦是首家倡导并持续践行“以废代捐”的互联网公益平台,鼓励大家进行轻公益,致力于让公益壁垒变轻、传播认知变轻,参与门槛变轻。

    而噢啦发起的“圣诞空投”,即把参与者的匿名礼物,随机“空投”至地球另一端TA。而来自爱心品牌的大奖、公益机构的DIY手工品、KOL们的精美周边,也会随机“空投”给幸运用户。给陌生人传递温暖和喜悦,公益不只是捐献和帮助,有时候小小的举动也能碰触别人的心灵。

 

各界KOL带着礼物与祝福参与噢啦48小时圣诞空投活动

    在这次“48小时圣诞空投”的活动中,噢啦联合未来社在广州天河区共同举办了一场别开生面的圣诞公益市集,邀请了多个公益项目前来摆展:有支持心智障碍人士手工作品的慧灵机构、有倡导有机食材环保美食作坊、还有支持视障人士的“手心咖啡”项目……公益市集让噢啦“轻公益,传快乐”的理念变得清晰、可触摸,同时吸引更多人参与其中。

    在市集中,大家可以把准备好的礼物与素未貌面的有缘人进行礼物交换。圣诞节要独自度过的小E正巧是其中的参与者:“风铃代表着思念和祝福,里面寄托着自己的爱心,希望有缘人收到这份礼物后,告别孤独,享受生活中一切的美好。” “噢啦48小时圣诞空投”通过一种更生动有趣,更具体验感的方式走进人们的视野,唤醒大家爱的希冀。

    未来社&噢啦圣诞公益市集,爱心的互动让彼此的生活更加温暖。

 

噢啦圣诞市集上的大合照

    洞悉受众心理,品牌圈粉力max

    得益于互联网的低门槛、场景化与连接性,越来越多的年轻人愿为公益打Call。《2017青年公益态度调查》显示,30岁以下的年轻人对公益的关注度达63.2%,52.1%的年轻人参与过公益活动。而年轻一代最大的特点是拒绝说教、热衷社交分享、喜欢新鲜感。

    噢啦通过分析发现,营销在变轻,公益在互联网的加持下,也在走入“轻时代”。娱乐至上和一颗真诚的公益心并不冲突,这正是90后的公益观而这些年轻群体与噢啦的潜在用户画像高度重叠。正是基于这些洞察,噢啦采取了“故事+公益+跨界营销”的互动模式,成功将公益话题引爆,打通线上线下,形成传播闭环。

    噢啦的“圣诞空投”活动,一改历来公益严肃的画风,以H5趣味形式让受众了解活动起源和意义,并通过联合公益机构、知名品牌、各界kol组队营销的形式,将公益鲜活起来,让受众在一种轻松有趣的氛围中参与进来。

 

来自慧灵庇护协会天真烂漫的孩子和他们的手工艺

    据了解,此次活动由广东省噢啦慈善基金会牵头,同时联动艺启梦想、北京憨福儿公益基金会、慧灵智障人士服务机构等公益组织积极响应。

    润物细无声,爱心化于行。噢啦希望通过这次“圣诞空投”公益营销,呼吁全民未来共同参与公益,一起释放爱和温暖的号召,让大家不仅能够培养积小善、成大爱的理念,更能营造一种无私互助的社会氛围,让世界因彼此的温暖而更加精彩。

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