日前，一则消息进入公众视野：消费者在小超市、洗车行等地方消费100元，成为“人人公益”平台的“加盟商”，平台就可返消费者99元，剩下的1元钱由平台拿去做公益，如此“高回报”且貌似很有爱心的活动，吸引了不少消费者参与，可是好景不长，有些“加盟商”在尝到一些甜头后，追加的欠款音讯全无。原来，这些平台是在打着爱心旗帜行骗。
当前，“人人公益”等公司宣称的运营模式并不少见。网上出现的所谓“全返型消费平台”不少都是骗局。例如，公安部门已通报深圳人人优益公司开发的“人人公益”平台为网络传销，该平台无任何经营收入，仅依靠后入局者缴纳的会费来为老会员“返利”，是典型的“庞氏骗局”。即便是一些平台承诺公司以收取的费用投资创收来支撑，但因没有实体经济的支撑，这种投资不可能在短时间内以高额收益支撑消费全返。
对于消费者普遍关心的“消费奖励模式”，消费者在平台上注册后，只要在注册的商家消费就可以拿到返利。公安机关调查后发现，所谓高额返利其实就是用后加入者的投资来返利给先加入者，资金链很快就会断裂。
北京市西城区法院法官王飞告诉《经济日报》记者，此类骗局是以新增资金的进入维持投资回报。经过初期的粗放式发展后，一旦达到人员、资金的临界点，“雪球”不能再滚得更大了，资金链就会断裂。这时，往往在骗局“资金链”顶端的人就卷钱跑路了。
这些平台的组织者应当承担怎样的法律责任呢？王飞说，未经法律程序批准向社会公众募集资金，将有可能构成诈骗罪，也有可能涉嫌非法集资犯罪，发展下线将有可能构成组织、领导传销活动罪。不论是哪种形式，都涉嫌违反国家法律。因此，对于心存侥幸以此发家致富的人来说，等待他们的是法律严惩。
随着移动互联网和金融的发展，“互联网+”“普惠金融”“公益”等概念频频出现，一些骗局也披上了新的外衣“粉墨登场”，虽然乱花渐欲迷人眼，但万变不离其宗。“如果看到下面这些‘危险信号’，那就得注意核实：承诺短期内不合理的高额回报；创收模式语焉不详，晦涩难懂，甚至有些难以自圆其说的；要求会员不断发展下线，吸入新资金的；名称简称模棱两可，挂靠、混淆权威单位企业；利用潜在受害人的投资心理，甚至自己暴露非法行为的‘漏洞’，鼓励受害人火中取栗的。”王飞说。
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