2019年度全球8大趋势:社会使命为主流
2020-01-03来源:慈善公益论坛
       2019 年,大家过得还好吗?今年同样是众多改变发生的一年,也是社会使命风起云涌的一年。过去一年间,世界各地的 Z 世代纷纷觉醒、带动群众向气候危机宣战;随着消费民众对改变的呼声四起,以及环境、社会问题迫在眉睫,大公司也重新定义了企业存在的目的,正视永续经营的重要性。永续发展渐成主角,企业社会责任也蔚为主流——在此趋势下,创新方案、公益观点遍地开花,社会企业、社会使命事业的发展也如火如荼。2019 年步入尾声之际,本文盘点了 8 大与社会使命相关的重要趋势,让关心社会使命、在乎世界变动的你,得以宏观过往、放眼未来。

       1. 气候变迁成话题焦点,全球抗争风起云涌

       2018 年,很多人重新认识了气候变迁。联合国政府间气候变迁专门委员会(Intergovernmental Panel on Climate Change,简称 IPCC)提出,最晚在 2052 年,地球升温就会突破 1.5℃,打破人们过去熟知的「2℃」活命线。若要改变这个未来,全球碳排量就必须在 2050 年归零。

       同年 8 月 20 日,瑞典少女葛雷塔・桑柏格(Greta Thunberg)在木板上写下「为气候罢课」(skolstrejk för klimatet),无畏地站上街头,为今年的气候变迁抗争打响第一枪。行动随后席卷全球,2019 年年中,世界各地学子纷纷响应、罢课上街,一同到街头上一堂「学校没教的气候课」。今年 9 月 20 日,全球逾 400 万人罢工上街,高声呼吁政府正视气候问题。

       不只民众,许多知名的社会使命企业也参与了这波抗争。9 月 20 日,部分企业宣布所有门市停业一天、鼓励职员参加抗争。如:美国环保户外品牌 Patagonia、美国环保洁净品牌净七代(Seventh Generation)、英国天然保养沐浴品牌 LUSH、以及全球前 5 大冰淇淋制造商之一 Ben & Jerry’s。

       12 月 12 日,联合国举行第 25 次缔约方大会(COP 25)同时,全球超过 500 家 B 型企业公开承诺, 2030 年前将实现「净零碳排放」(Net Zero),比巴黎气候协定(Paris Agreement)设定的 2050 年目标更提前 20 年,期许能将温度增幅控制在 1.5 ℃ 内。


       世界各地学子罢课上街、为气候议题发声。来源:Callum Shaw

       2. 为股东牟最大利益,不是企业存在的唯一目的

       今年 8 月 19 日,美国商业圆桌会议(Business Roundtable)多达 181 位 CEO 共同发表声明,重新定义「企业使命」。声明指出,公司不应再将「为股东牟取最大利益」视为经营的唯一依归;企业努力提升报酬之余,更需一并考量「所有利害关系人」,包括员工、消费者、以及社会。此举具有指标性意义,可能改变企业制定自身使命的逻辑,有望让良善治理精神成为普世价值。根据加拿大政府 2019 年 3 月发布的企业社会责任(CSR)趋势调查,近半企业正转型为「目的」导向,也就是把「社会目的」融入商业模式中,显见将使命融入公司营运已经渐渐成为主流趋势。

       3. 影响力、ESG 晋升投资新显学,商业接轨社会

       随着永续成为公司经营主轴,关注利害关系人的「影响力投资」,以及兼顾环境(environment)、社会(social)与公司治理(governance)的「三重基线」(ESG)投资,都越来越吸引投资者的兴趣,并于今年达到前所未有的高峰。

       该研究并指出,约 4 成受试投资人以联合国的永续发展目标(SDGs)为基准,衡量其所有投资为社会和环境带来的贡献。今年 9 月,「全球适应委员会」(Global Commission on Adaption)也发布报告,指出未来 10 年内在 5 个关键领域投资 1.8 兆美元,将有助缓解气候变迁带来的影响,更可带来 7.1 兆美元的净收益,连知名企业家比尔盖茨等人也都加入呼吁行列。


       2019 年,资本越来越关注社会影响力。来源:Rebrand Cities

       4. 塑料沦全民公敌,政府、企业都在管

       环境议题发烧,由石化产业大量制造、回收成本高昂、且制造大量碳排的塑料,逐渐沦为「全民公敌」。不仅社创组织持续推出无塑解方,各大企业也主动采取减塑或禁塑政策,不少国家政府更正式列管塑料制品,拟将塑料逐步淘汰。如遍布全球的美妆大厂联合利华,则致力源头减量、鼓励后端回收,订下了 2025 年塑料用量减半的目标。印尼政府则祭出环保新招,让民众用塑料空瓶换免费公交车票,每月将能回收 7 吨塑料垃圾;英国政府也于 5 月拍板禁塑政策,预计于 2020 年 4 月起,正式禁用塑料吸管、棉花棒和搅拌棒等一次性塑料制品。

       为让这些计划成功落地、帮助民众无痛减塑,不少来自各国的组织也发挥创意,提出五花八门的减塑方案。例如:台湾学子研发不用吸管也能喝珍珠的「创意随行杯」、美国电商改良送货包材,从此向气泡袋说不、英国超商与生技公司研发「虾壳」制作保鲜膜。


       塑料沦为全民公敌,各国纷纷祭出限塑政策。来源:mali maeder

       5. 素肉大时代来临,进攻主流餐饮市场

       轰动全球的纪录片《畜牧业的阴谋》(Cowspiracy)曾经指出,畜牧业占全球温室气体排放量的 18%,胜过运输业;所有禽畜及其副产品加总,每年则至少制造全球温室气体排放量的 51%。改革肉类产业,是气候行动无法或缺的一环。

       2019 年,鼓吹吃素的呼声四起,科学家首次设计出一套《地球健康饮食指南》,提出兼顾健康、拯救地球的饮食方案。根据该指南,世人应该采纳「少肉多菜」的饮食习惯,才能有效少对环境的冲击。今年 4 月 1 日,汉堡王宣布将推出「不可能华堡」(Impossible Whoppers),其中使用的肉品,是与「不可能食品公司」(Impossible Foods)合作制造、让员工难分差异的华堡素肉。

       另一家素肉公司「超越肉类」(Beyond Meat)也来势汹汹,于今年 5 月挂牌上市,并且宣布将与肯德基合作推出「人造肉炸鸡块」,抢攻市场大饼。11 月 20 日,台湾全家便利商店也宣布开卖超越肉类旗下产品——素食人造汉堡排。其他针对素肉的研发也不断推陈出新。如今年底,美国新创 Air Protein 公布旗下新技术,把二氧化碳制成肉排,既能缓解气候变迁,同时生产出营养美味的「空气素肉」。


       素肉时代来临,人造肉强势登陆主流市场。来源:Impossible Foods

       6. 永续时尚跃升市场新宠,大企业主动自律

       往年因碳足迹相当可观、总是为人诟病的时尚产业,不论是生产端或消费端,都在 2019 年朝向永续更加迈进。2018 年底,Burberry 、H&M 等全球 40 多家具代表性的时尚龙头 CEO 聚首,一同签署「时尚产业气候宪章」(Fashion Industry Charter for Climate Action),承诺 2050 年实现零碳排。Prada、Zara 等大厂也都在 2019 年相继跟进,提出自家的永续宣言,包括逐步淘汰有害环境的原物料、使用 100% 可再生的纤维等。

       2019 年 10 月,顾问公司埃森哲(Accenture)发布报告指出,许多美国消费者倾向在年终购物季选择碳足迹较少的选项,协助对抗气候变迁,意味有环保概念的礼品以及包装和运货方式,可能最受青睐。二手衣物寄售平台 thredUP 根据其研究成果指出,卖二手衣越来越赚钱,有望步步并吞快时尚产业。根据研究数据,二手衣市场总值已来到 240 亿美元,预计 2024 年时将再翻倍、上看 510 亿美元。


       2019 年,时尚产业展开不少永续行动。来源:Angela Bailey

       不只时尚衣着,美妆保养界则吹起「纯净风潮」。这股趋势的特殊之处,是政府并未强制、而由民间自主发起,不少企业提列「非必要清单」、核发「洁净标章」,以揭示产品采取贴近自然、尽量减少添加物的纯净风格。这样做的缘由,除了为满足顾客对纯净的严格需求,更与永续发展环环相扣。

       7. 科技应用更普及,扮演公益行动新助力

       随着科技突飞猛进,在公益领域的应用也越来越普及,许多科技大厂也透过既有服务降低捐款门槛。今年稍早,Google 宣布用户可以透过旗下语音助理,轻而易举地快速捐款;与此同时,社群平台 Instagram 也在限时动态中推出「捐款贴图」,让用户阅读相关内容后采取行动;今年 9 月,脸书募款成果也正式突破 2 亿美元大关。

       过去已有不少劝募平台采取相关行动,运用创新科技,让捐款变得更简单。有募款程序连结「慢跑」与「募款」,让用户一面运动、一面做公益;有募款平台则致力让「捐款和乐透一样好玩」,把捐款变成抽奖活动、安排幸运儿与明星见面;台湾也出现以区块链为主的群众募资平台,致力让捐款金流更透明。

       8. 多元性别价值当道,企业担纲平权推手

       性别议题在国内外依旧火热,不仅为性骚扰事件的平反趋势未歇,许多组织也都开始采取更为兼容的性别政策,打造性别友善的社会。如今年年中,知名信用卡公司 Mastercard 推出了 True Name™ 这张卡,让用户能自行决定使用法定本名,抑或是更能代表用户本人、他/她自己更想被称呼的名字,藉此给跨性别者、LGBTQ+ 族群更多空间,减轻他们申办手续的压力。9 月尾声,跨国玩具制造公司 Mattel 也推出了全球首款「性别中立」芭比娃娃,引发热议。



       2019年春天,希尔顿饭店集团(Hilton)、SONY 和 Viacom 都参与了洛杉矶的「跨性别职业博览会」,协助性别多元族群找到较为包容、友善的就业环境。虽然要解决各式各样的问题,依然有许多任务等着我们去完成;然而,透过这 8 个关键趋势,我们可以发现:永续与使命再也不单单是一项风潮,而是已逐渐成为全球企业经营的新典范、新标准。2019 是社会使命蔚为主流的一年,展望 2020,如何让更多企业与社会使命有所连结?且让我们一同继续努力。
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