奔驰:用行动铸就“巾帼梦”
2019-12-02来源:搜狐网
       作为国内首批启动企业社会责任项目的豪华汽车品牌之一,梅赛德斯-奔驰在创造商业价值的同时,始终没有忘却自己身上所肩负的社会责任。



       梅赛德斯-奔驰女性与联合国教科文组织世界遗产地可持续生计项目,携手发起的首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创意产品的发布,标志着“巾帼梦”又迈入了一个新的里程碑。



       11月26日,在北京三里屯的Mercedes me体验店内,奔驰发布了“巾帼梦”计划下的两款创意手工作品,由国际知名建筑师胡如珊女士与中国丹霞赤水世界自然遗产地赤水竹编可持续生计项目代表杨昌芹女士合作打造的“现代简约竹篮”,以及著名时装设计师Masha Ma女士携手中国南方喀斯特云南石林世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表毕跃英女士共同出品的撒尼手工刺绣腰包。



       同时,在现场,联合国教科文组织驻华代表、文化部门主管以及文化和旅游部非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳共同为“巾帼梦”创意产品的赤水竹编与新增的松桃苗绣颁发荣誉证书,二者也已经正式被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持范围。

       “巾帼梦”

       在社会公益活动中,梅赛德斯-奔驰在车企中一直是引领者,从希望小学到职教扶持、从故宫文创到世界非遗,到2019年,梅赛德斯-奔驰公益事业的目光聚焦在“女性”。

       今年3月8日,梅赛德斯-奔驰星愿基金-UNESCO世界遗产地可持续生计项目与奔驰专属女性社区She’s Mercedes共同发起世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”。这个计划,目的是为了利用梅赛德斯-奔驰的资源与优势,让世界非物质文化遗产地的乡村女性与现代都市精英女性的专业相融合,互相成就,加快构建非遗地区的产业发展结构,实现精准扶贫,打造遗产地的生活之美。



       女性赋能和女性发展是联合国2030可持续发展目标之一,也是联合国教科文组织的重要议题。而“巾帼梦”计划正式对该议题的实际落地。

       根据计划,“巾帼梦”第一阶段的试点产品已经正式发布。以其中的“撒尼手工刺绣腰包”为例,其由著名时装设计师Masha Ma女士与中国南方喀斯特云南石林世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表毕跃英女士共同设计打造。

       于时装设计师Masha Ma而言,在合作之时,可以了解世界非物质文化遗产的养分,增加设计灵感,而在产品推出之时也将提高自身的个人价值和社会价值以及公众形象。

       于毕跃英而言,“巾帼梦”将让遗产地的文化得到广泛传播,不仅能帮助当地居民获得更好的生活条件,也能带动当地的产业经济发展。

       于梅赛德斯-奔驰而言,“巾帼梦”计划的顺利推进不仅能帮助女性实现自我价值,更能充分发挥其社会作用,提升社会价值。

       文化和旅游部非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳在现场表示,“UNESCO可持续生计项目及‘巾帼梦’计划充分调动了奔驰品牌资源,为‘非遗+扶贫’提供了行之有效的样本。”

       “中国梦”

       关注女性,成就女性自我价值是“巾帼梦”计划的目标,也是梅赛德斯-奔驰2015年打造he’s Mercedes女性专属社区的初衷。但“巾帼梦”只是梅赛德斯-奔驰践行其社会责任的一小步。

       关于世界文化遗产的保护,从2017年星愿基金与UNESCO携手启动世界遗产地可持续生计项目就已经开始。截止到目前,已经有超过500名遗产地居民直接参与,有超过10000人在项目的惠及下开始了幸福生活。

       比如说,四川的高山养蜂项目已从雅安推广到卧龙自然保护区,构建了两地交流协作机制。 比如说,云南的撒尼刺绣进行的商业化探索,为当地提供了100多个就业机会;比如说,贵州的赤水竹编通过社区的培训和孵化,已经建成了第一间社区竹编扶贫车间。

       关于儿童教育,梅赛德斯-奔驰星愿基金也进行了多方尝试。创办希望小学、子弟学校是毋庸置疑的,但更难能可贵的,是将文化与教育融合贯通。

       今年年初,梅赛德斯-奔驰星愿基金与故宫博物院达成了长期公益战略合作伙伴关系,奔驰星愿基金通过衔接自有教育支持领域优势和故宫博物院合作资源,在故宫与希望小学和打工子弟院校之间架起了桥梁。今年6月,奔驰星愿基金邀请了包括打工子弟学校在内的孩子们前往故宫参加文化童趣行活动,让孩子们了解故宫、了解中国传统文化。

       教育不仅是孩子的事,早在2006年,奔驰就在中国就启动了职业教育项目,截至2018年,已有19所职业技术学校加入戴姆勒中国职业教育项目。
 

       都说2019年中国汽车市场萎靡不振,车市遇冷已经让众车企疲于奔命,在这种境况下,仍能坚持履行社会责任,本身就是对品牌实力最好的证言。 
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