宋厚亮:公益机构如何获得媒体青睐
2015-02-11来源:公益时报
 


        他长期专注报道著名企业家们的公益慈善经历,他采访过王健林、牛根生、俞敏洪,他希望讲自己的所见所闻整理出更多经验,可以对更多公益组织、对公益行业有所助益,让更多行业之外的公众了解这个行业所发生的故事,尤其公益在社会转型时期所展现的重要力量。

       这两年,很多公益机构的秘书长和传播总监都跟我探讨一个主题,公益机构如何吸引媒体,如何跟媒体做更好的链接,如何透过媒体走出公益本身,如何能够让小小的公益圈之外的大众去理解、去认知我们的公益世界。我们公益机构本身有非常丰富的资源,但是并没有很好地利用起来,尤其有一些基金会,背后拥有非常丰富的企业家、名人资源,在行动和传播中却没有合理的相应规划。

       两年前我采访姚晨,她并没有成立基金会,也没有成立专项基金,但她在私下里参与了很多公益慈善事务。吸引我采访她的一个身份,当然是联合国难民署中国区代言人。在关注她之前,我并不了解难民,根本不知道难民是生活在什么样的境地,相信大多数中国人也都如此。但是当姚晨成为联合国难民署中国区的代言人之后,境况发生了非常大的改变。作为“微博女王”的她在微博上持续不断分享难民署的行动、分享难民的悲惨境遇,吸引着大众和媒体做更多的传播。百度当时做了一个统计,对“联合国难民署”一词的搜索在2012年排在年度搜索词的第四位。也就是说,这项离我们非常遥远的公益行动,在十多亿中国人中间突然有了这么大的关注度。

       同样,马云在新浪微博的注册身份是“TNC(大自然保护协会)全球董事会董事”。在此之前,就连许多公益界的人士都不知道TNC做着什么样的事,但是马云的独特身份让大家开始关注TNC。

       目前,在公益慈善行业内,大多数的基金会、公益机构都被我们熟知。但在行业之外,公众根本不了解我们这个行业所发生的故事,尤其是社会转型时期所展现的重要力量。

       我认为,有名人、明星资源的公益机构,如果让他们广泛深入参与到项目中、参与到传播中,对公益机构走出公益圈、让更多大众了解,是很有价值的。对于没有名人、明星资源的公益机构,也应该主动吸引他们的加入,因为如今名人、明星不参与公益是很没有脸面的事,他们也等待着更多优秀的公益机构跟他们做链接。尤其是在当今中国公益发展的初级阶段,这种链接对于公众是很有必要的。

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