窦瑞刚：如何开发媒体资源

2013-07-15 来源：中国公益慈善网

　　5月23日，在“中国公益慈善人才培养计划”首期培训课堂上，腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚以“全球进入新媒体时代”为题，和学员们探讨了媒体资源的开发和合作问题。

　　窦瑞刚介绍，根据官方数据记载，中国有网民5.64亿，中国互联网普及率在40%左右。2012年数据显示，中国当下网络使用者中70%是20到50岁的中青年，他们是中国社会精英。他认为，在使用互联网的过程中，需要积极传递正能量，作为公益机构，需要有意识地去积极发声。

　　他指出，新媒体的出现实际上改变了新闻的生产模式和发展渠道。媒体原来本质是中介，新媒体出现，媒体本质变成了联结，把读者和当事人联结在一起。新媒体正在解构权利，因为从来权利都是掌握在最先知道信息的人的手里，信息权是最核心的权利。信息的直接获得使决策变得便捷，权利结构的变化使人们真正掌握了权利。

　　窦瑞刚表示，媒体资源整合本质是整合人，要考虑借力，专业人做专业事。还有借势，与媒体共同策划选题。公益机构要有意识地挖掘事情的新闻点和新闻价值，并把机构活动融入当下热点之中，这样，公益机构就能顺理成章进入媒体的深度报道。

　　他强调，公益机构必须想明白，自己到底在干什么，在传播中最重要的是如何深刻认知和了解客户，满足其需要，从而实现产品的自我传播，这是整合媒体资源时必须关注的。

　　至于公益组织到底在输出什么？窦瑞刚认为输出是某种价值观，某种生活方式，某种人生态度。公益人士是通过一个组织的形式把自己看待社会的方式方法或者价值观影响到更多人。这个过程中媒体是重要的战略伙伴，它能够让公众参与进来，并且把公益组织的核心诉求表达出来。

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