重普及轻服务 2006年博客将依然无利可赚 (转)
2006-03-14
如果博客不能改变人们的生活,它就不会对整个社会产生特别大的影响元宵节刚过,明星导演徐静蕾的博客点击量就破下千万人次大关,每篇跟帖数以万计,这距离她的博客开张仅仅112天!

  躲在幕后的新浪笑得很开心,它的博客使众多名家成为免费演员,为其贡献了惊人的点击量!。
新浪和搜狐推出的博客功能单一、用户体验糟糕!但是沾门户流量和名人效应的光,门户博客大赛在短时间之内迅速兴起,这令专业的博客托管商(Blog Service Provider)大跌眼镜,也开始蠢蠢欲动。

  2005年是博客被资本大为看好的一年,它借着WEB2.0的春风大行其道,然而商业价值和盈利模式并不能直接划上等号。2006年,萦绕已久的盈利问题依然没有改观。而且,雅虎、微软Google等跨国互联网巨头也不甘落后地切入此市场。看来2006年,国内专业博客托管服务商面临着众多竞争对手的夹击……

  难以突破瓶颈

  门户网站不费吹灰之力,就将博客办得风风火火!一直生活在业界质疑和观望中的博客托管商们因此乱了阵脚!博客大赛的余热未消,裁员风波未平,作为全球第一中文博客门户网站——博客网便紧锣密鼓地推出“新生活方式”(new life style)战略,以图通过此次战略一举转型成一个集个人博客、信息资讯、互动社区等为一体的综合性互联网公司。

  然而,“新生活方式”概念显然不是博客网首创,倒更像是在照搬微软、Google、DOMO和苹果等巨头企业都曾有过的跟生活相关的战略,甚至和腾讯前不久提出的在线新生活相比,本质上并没有太大区别。就博客能否改变人们目前的生活状态,带来一种全新的尝试,用户的声音也是褒贬不一,甚至有人一针见血地指出:“再怎么改变生活,饭还是要在饭桌上吃的!”

  “除了博客在内的WEB2.0以外,还没有哪个行业每月市场占有率的增长能超过10%,这也是投资人看好的主要原因之一。”博客网最大投资方,软银亚洲赛富基金总裁阎炎向《IT时代周刊》表示。但根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的统计报告显示,截至2005年底,我国上网用户总数达1.11亿人,其中博客用户占十分之一的比例,活跃用户只占一小部分的比例。这意味着坚持写博客的并不多,大部分用户都是只看不写。因此,业内人士认为,仅靠这部分用户,就来振臂高呼“新生活战略”,的确有点为时过早。

  博客的概念已经普及,但用户规模尚待提高,显然,博客网站们也都意识到了这一点。今年四月,博客网将在杭州举办中国首届博客节,届时将推出百万学生、百万儿童、百万老人、百万影像博客,改变以白领和学生为主体的用户群,家庭博客将成为重点拓展对象。博客网总裁兼CEO方兴东认为,一个六口之家,只要有一个会上网,就可以为所有家人都开通博客,今后博客用户数量会超过网民。

  一个人维护六个博客,这样的热情能维持多久?这场声势浩大的运动背后,似乎更像是发展用户的应急之举。

  “现在的博客网,虽然是以Blog、SNS、RSS、TAG、Podcasting、wiki等应用为核心的WEB2.0。但在很多业内人士看来,只是炒作。因为其技术没有创新,应用也并不广泛。门户网站轻而易举地办起博客,没有任何技术和资金壁垒,这或多或少也封堵了博客网站做大之后被大型网站收购之路。”互联网协会一位不愿意透露姓名的专家说。

  一个行业可以用时间来等待壮大,作为商业实体的企业却不能坐等行业成熟之后再来获取收益。中国社会科学院新闻与传播研究网络室主任闵大洪表示:“对博客网站和博客服务商来说,面临如何建立一个长久良好的运营机制,取得稳定的收益,这是一个非常现实、急迫、严峻的挑战。”

  应用最为普及的博客,能否为WEB2.0做好表率?

  商机与危机并存

  目前,以新浪、搜狐和网易为代表的WEB1.0门户已经在市场站稳了脚跟,而MOP、博客网以及和讯以WEB2.0的概念上市似乎还前路漫漫,2006年底2007年初赴Nasdaq上市的声音也小了不少,这些新势力如何与传统门户网站抗衡?

  就其目前的收入来源说,无非是广告和增值服务,这照搬了传统门户网站的成功运营模式;就业务的盈利能力来说,也远远不如门户网站。如果只是照搬门户网站的成功盈利模式,显然不足以被称为第二代门户网站。“博客网现在并不急于自身盈利,更多考虑的是如何先让博客挣钱。”方兴东说。

  业界对这种观点并不认同。有人甚至指出,博客作为一种精神家园,更多的人是因兴趣爱好、生活或朋友因素去写作和阅读,有几个人是为了钱去写博客的呢?“一个博客网站,流量、用户和内容都不是问题,如果要解决盈利问题,事实上就是需要有一支有效的广告销售队伍、良好的广告营销渠道。这可能常常被激情澎湃的人们忽略掉。”新浪CEO汪延说。那么,博客网现在应把重点放在继续发展用户还是考虑如何盈利上呢?

  “博客在中国有一个非常好的发展机会,有一个跟读者的需求更广泛的空间,它在中国的发展比别的媒体具有更大的优势。”计世资讯总经理曲晓东告诉本刊记者。

  根据博客搜索引擎——Technorati最新的统计结果显示,现在全球网络中已知的博客空间已经达到2720万,而且增长势头非常强劲,平均每半年即增加一倍。Technorati每天都会在自己的索引中增加7.5万个博客空间,平均近乎每秒钟一个;帖子每天更新120万条,平均每秒钟14条。

  莫大的商业价值毋庸置疑,然而,盈利问题却迟迟解决不了!目前国内主流的几大博客托管商已经有了各自的路线,博客网转型打造第二代门户,中国博客坚持社区路线,BlogBus走专业路线,其收入主要来说是广告、无线和会员收费,但仍是入不敷出。BlogBus窦毅声称,BlogBus靠会员收费账面已经有盈余。但Blogcn董事长胡之光告诉记者:“像BlogBus这样走收费路线虽然是今后的趋势,但是现在收费还为时过早,Blogcn现在已经能提供100G的免费空间,BlogBus按空间收费还怎么活下去?”

  看来,互联网企业缺乏的并不是盈利模式,而是思维的创新。今后博客的经营模式可能会是现有盈利模式的组合,怎样达到最佳组合才是要考虑的问题。

  博客需以服务为本

  在纷纷扰扰的争议声中,国内几大博客托管都已经实现了从个人网站向商业网站的转型,2005年成为各大博客托管商大翻身的一年,博客网、中国博客和BlogBus纷纷拿到风险投资。

  “现在博客托管商们提供的服务还不是非常稳定,用户很容易被其他市场参与者分流出去。门户的系统也是历经多年才稳定下来的,而千万浏览用户的系统和千万博客用户的系统有很大的不同。这就对博客托管商提出了更高的要求。”业内人士指出。

  目前看来,门户网站提供的博客服务相对简单,功能单一,但是凭借本身强大的用户流量和名人博客的推动,注册用户扶摇直上,令众多其他角色望尘莫及。虽然也有业内人士指出:“门户的名人博客作为市场宣传的手段是很不错的,但门户是一个终点站,有多少信息资讯用户就接受多少,而MOP、Cyworld等社区成功的地方在于社区,个人应用部分则偏弱。因而,专业的博客托管商们更像是一个开放式的港口,有着自身的优势。”

  Blogcn COO周凤成认为,即将到来的2006年很可能是博客市场洗牌的一年。除了MOP、天涯、和讯、Cyworld等相继推出博客服务之外,在资金和技术上占有更多优势的雅虎、微软和Google等跨国互联网巨头也不甘落后。尤其像腾讯这样的即时通讯平台,发展势头更是不可小觑。仅2005年QQ空间就发展了2000万用户。看来2006年,国内博客托管商将遭受内忧外患的双面夹击。

  互联网协会最新出炉的《2005~2006中国WEB2.0现状与趋势调查报告》中指出,8%的用户信息来源于个人博客,但方兴东认为,媒体的特性在博客里面是次要的,交友交流的职能才能更加体现WEB2.0以个人为中心的宗旨。“怎么给用户带去更多更好的用户体验,才是博客服务提供商需要脚踏实地去做的事。”他认真地说。

  “如果你没能改变人们的生活,你就不能说你已经改变了世界。”纽约大学管理艺术大师彼得·德鲁克说。同样,如果博客不能改变人们的生活,那么它就不会对整个社会产生特别大的影响。

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