过分突出女性性特征 电视广告涉嫌"性别歧视"
2006-03-07

昨天,中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究显示,电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象,主持这项研究的张祺副研究员说,这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。

首都女记协昨天召开“媒介有性别”活动新闻发布会。在发布会上,中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员发布了她所主持的“电视广告中的两性形象”的研究报告。


  张祺介绍说,研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本,又采取等距抽样的方法,从中获得了999条广告样本。在研究样本中,青年女主角占83.1%,而且从外观上看,女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下,青年男主角只占61.6%,而且“理想”外观比例为51.0%。

研究中,外观的指标限定为相貌和身材。张祺还介绍说,26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征,而男主角则为4.1%。在出现女主角的广告中有63.5%的特写镜头,而在出现男主角的广告中则仅为26.2%。


  张祺认为,广告中的特写部位强调了女性的性特征,说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。

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