被电商改变的中国乡村
2019-09-11来源:澎湃新闻
        浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、浙江永康的健身器材、浙江温岭的鞋、江苏睢宁的家具、浙江慈溪的小家电、浙江乐清的电工电气产品等等,这些地域性代表商品均诞生于超大型淘宝村集群。十年间,随着电子商务在中国大地的迅猛发展,被改变的不仅仅是城市白领的消费模式,广袤的中国农村更是经历了一番彻底的商务模式重塑。

       据阿里研究院最新公开的一份《中国淘宝村研究报告(2009~2019)》,中国淘宝村发展十年间,从2009年第一次发现的3个淘宝村 ,到2019年全国25个省(自治区、直辖市)的4310个淘宝村,无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。

       所谓“淘宝村”有三个认定标准:(1)经营场所:在农村地区,以行政村为单元;(2)销售规模:电子商务年销售额达到1000万元;(3)网商规模:本村活跃网店数量达到100家,或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%。根据上述报告,当前,大部分淘宝村位于中国东部沿海地区,沿海六省(浙江、广东、江苏、山东、河北、福建)共计拥有4113个淘宝村,占比达全国总数的95.4%,其中,浙江省淘宝村超过1500个,排名第一。

       2019年,中西部和东北地区淘宝村超过150个,中西部省份中河南省的表现尤其抢眼,淘宝村数量达到75个。同时黑龙江省今年首次发现淘宝村,使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。从城市层面来看,淘宝村数量最多的前三个城市为金华市、温州市和菏泽市,第四至第十位依次为台州市、泉州市、宁波市、宿迁市、嘉兴市、杭州市和东莞市。金华市、菏泽市、泉州市、宿迁市、东莞市、邢台市分别是本省淘宝村数量最多的城市。从历年数据可以看到,虽然淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区,总量占比始终在95%以上,但从2017年开始,在空间分布上呈现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局。

       纵览十年淘宝村的空间分布,呈现出明显的以浙江为中心,先向东部沿海省份扩散,进而向中西部地区扩散的特征。2019年,浙江省共有1573个淘宝村,占比超过总数的三分之一,处于绝对的领先地位,紧随其后的是广东、江苏、山东、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省为代表的中部省份的崛起,逐渐推动了“东中西”梯度格局的浮现。



       淘宝村广泛分布在全国398个县(区),这些县(区)人口超过2.5亿,在增加农民收入、带动返乡创业方面起到了难以替代的作用。很多农户变身为网商,从无到有、由少到多发展起来,从而摆脱贫困,走向富裕。报告得出结论,过去一年,全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额超过7000亿元 ,在全国农村网络零售额中占比接近50%,活跃网店数达到244万个,带动就业机会超过683万个。以江苏省睢宁县为例,2018年,睢宁县共有网商3.37万人,网店4.62万家,网络零售额实现286亿元,同比增长32.8%,电商带动就业人口近20万人 。

       这些淘宝村都生产交易什么商品呢?根据报告,淘宝村经营的产品类型主要为适宜快递运输的生活消费品,产品构成表现出总体稳定、持续升级的演变趋势。2014年至2019年六年间,服装、家具、鞋三类产品始终稳居淘宝村产品销售的前三位,箱包皮具和玩具两类产品六年间虽有起伏,但始终位居销售前十位榜单,这五类产品基本构成了淘宝村销售的主体。

       不过,随着电子商务产业的快速发展,淘宝村主营产品也呈现出一定程度的升级趋势。一方面,耐用生活消费品快速上升,如家电、灯具、餐具等产品逐渐成为新宠;另一方面,与家装相关的产品需求快速上升,2018年五金工具上榜,2019年家装主材上榜。

       值得一提的是,大量淘宝村中,有一部分非常著名的“无中生有”的淘宝村,它们的出现与当地的产业基础没有关系,但它们的发展壮大却与城镇形成了融合一体、不可分割的态势,其中最典型的就是江苏省睢宁县沙集镇东风村。作为最早的三个淘宝村之一,东风村条件最差、最没有产业基础,完全是“互联网+”推动的产业发展与升级,并最终形成一个年产值过百亿的家具产业集群。报告展望称,下一个十年,预计全国淘宝村将超过2万个,将带动超过2000万的就业机会,让更多的年轻人返乡创业就业。
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